一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共20分)

1.感受性与感觉阈限之间成( )关系。

A.正比

B.反比

C.一致性

D.互补性

2.( )是对客观事物间接的、概括的反映。

A.联想

B.知觉

C.思维

D.想象

3.情绪按状态可分类为( )、激情和应激。

A.心情

B.心静

C.心镜

D.心境

4.动机是指( )个体活动并使之朝向一定目标和方向前进的一种心理状态。

A.引起

B.维持

C.引起和维持

D.增强

5.( )通常包括能力、气质、性格。

A.个性

B.个性倾向性

C.个性心理特征

D.心理

6.最早开展广告心理学研究工作的学者是( )。

A. H.盖尔

B. W.D.斯科特

C. H.闵斯特伯格

D. E.迪德

7.( )是指一种感觉兼有别种感觉的心理现象。

A.感觉

B.联觉

C.联想

D.联合

8.指向性和集中性是( )的两个特点。

A.感觉

B.注意

C.思维

D.记忆

9.按社会内容不同，情感可分为( )、美感和道德感。

A.价值感

B.正义感

C.理智感

D.义务感

10.( )是个体以特定方式对待人、物、思想观念的一种心理倾向性（或称心理准备状态），由认知、情感和意向三种要素共同构成。

A.动机

B.态度

C.心态

D.愿望

二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分)

11.知觉选择的心理机制主要有( )。

A.知觉的理解性 B.知觉超负荷 C.选择的感受性

D.知觉的整体性 E.知觉防御

12.注意的品质主要有( )。

A.注意的范围 B.注意的稳定性 C.注意的分配

D.注意的转移 E.注意的易发性

13.广告再认的程度和正确性取决于( )等条件。

A.对旧广告信息识记的巩固程度

B.广告满足需求的程度

C.广告重复出现的次数

D.广告刺激的强度

E.当前呈现的广告宣传同已经感知过的广告宣传相类似的程度

14.创造性想象中的形象具有( )的特点。

A.首创性 B.独立性 C.鲜明性

D.新颖性 E.具体性

15.一般广告作品所具有的审美心理特性包括美感的( )。

A.直观性 B.社会非功利性 C.社会功利性

D.间接性 E.直接性

三、填空题(每空1分，共10分)

16.__________是大脑对直接作用于感官的事物的个别属性的反映。

17.“入芝兰之室，久而不闻其香；入鲍鱼之市，久而不闻其臭”，这是典型的嗅觉__________现象。

18.心理学根据引起和保持注意时有无目的性和意志努力的程度，把注意分为__________和__________。

19.__________是指以前感知过的事物不在面前时，在脑海里出现该事物的形象。

20.__________是对记忆表象进行加工、形成新的形象的过程。

21.广告宣传应根据消费者的__________和__________选择单面或双面的不同方式。

22.广告心理效果测定的基本方法主要有__________、__________、实验法及统计法。

四、名词解释(每小题3分，共12分)

23．消费行为

24．单面宣传

25.联想

26.美感

五、简答题(每小题6分，共24分)

27．简析影响消费者对广告的情感反应的外因与内因。

28．简答广告影响消费者消费行为的过程。

29.简答广告宣传及其促使消费者态度改变的手段。

30.简答广告心理效果测定原则。

六、论述题(每小题12分，共24分)

31．试分析消费者需要的特征。

32．联系实际，阐述广告媒体的基本功能。