一、填空题(每空1分，共20分)

1.对广告再认的程度和正确性取决于　　　　　　　　和　　　　　　　　。

2.颜色混合的三个规律是互补率、间色率和　　　　　　　　。

3.决定消费者知觉选择性的因素分为　　　　　　　　和　　　　　　　　两大类。

4.　　　　　　　　在广告宣传中，其作用不仅仅是旨在“捕捉”消费者的注意力，让它从其它对象转移到该广告上来，而且还能维持注意力与广告信息的进一步加工。

5.注意的品质主要有　　　　　　　　、　　　　　　　　、　　　　　　　　和注意的转移。

6.意义识记主要是通过对广告内容的　　　　　　　　而进行的识记。

7.创造性想象中的形象，应具有　　　　　　　　、　　　　　　　　和　　　　　　　　的特点。

8.广告艺术的独特性表现在　　　　　　　　、　　　　　　　　和新颖性上。

9.环境刺激最强烈的情境提示方式是　　　　　　　　。

10.表现构思可以分为　　　　　　　　和　　　　　　　　。

11.记忆效果的测定一般要定期进行，测定的方法可采用　　　　　　　、　　　　　　　和学习法。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共10分)

1.（　　　）一书的出版，标志着广告心理学的诞生。

A.《广告心理学》

B.《广告心理学的理论与实际》

C.《广告理论》

D.《影响工业中的人：论证和暗示的心理学》

2.当人们遇到不完整刺激模型时，会有意无意地填补其中的缺失部分，把它作为一个整体来识别，这个原则叫（　　　）。

A.鲜明性

B.完整性

C.概括性

D.稳定性

3.消费者先接受A广告后又接受了B广告，在回忆A广告时，B广告就会对A广告的回忆产生抑制作用，使对A广告的回忆变得困难，这种现象叫（　　　）。

A.衰退现象

B.动机性遗忘

C.前摄抑制

D.倒摄抑制

4.广告作品的时听美是指在广告中表现出来的听觉效果产生的具有（　　　）的审美特征。

A.空间延伸性

B.时间流动性

C.情感共鸣性

D.听觉扩展性

5.感情购买动机可分为情感动机和（　　　）。

A.惠顾动机

B.情绪动机

C.理智动机

D.理性动机

6.广告影响过程中消费者的行动变化，最终取决于广告计划中的（　　　）。

A.课题计划

B.表现计划

C.媒体计划

D.实施

7.表现技巧在广告影响过程中的作用，主要在于（　　　）部分。

A.接触

B.接受信息

C.态度变化

D.行动变化

8.态度结构中三要素是相互协调的，即不是同趋于积极方向就是同趋于消极方向，其中（　　　）是基础。

A.认知成分

B.情感成分

C.意向成分

D.意志成分

9.概念测定法属：（　　　）

A.事前评价法

B.进行中评价法

C.事后评价法

D.专家评价法

10.表现技巧主要用于完成表现题材的（　　　）部分。

A.细节部分

B.主要部分

C.前半部分

D.后半部分

三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题1分，共10分)

1.声音的三个基本物理量是：（　　　　　）

A.音高

B.频率

C.强度

D.响度

E.震动形式

2.注意的功能有：（　　　　　）

A.选择功能

B.保持功能

C.适应功能

D.判断功能

E.对活动进行调节和监督的功能

3.引起无意注意的人的主观状态包括：（　　　　　）

A.新奇性

B.对比关系

C.专业的兴趣

D.一般的兴趣

E.精神状态

4.创造性想象中的形象，应具有（　　　　　）的特点。

A.首创性

B.独立性

C.新颖性

D.完整性

E.概括性

5.广告作品的空间美一般包括哪几方面的审美特征？（　　　　　）

A.直观空间美

B.二度空间美

C.三度空间美

D.空间美的联想和理解

E.多维空间美

6.消费者的哪些需要与广告定位关系密切？（　　　　　）

A.优势需要

B.情感需要

C.审美需要

D.动态需要

E.兴趣

7.作为长期课题的一部分短期课题，包括：（　　　　　）

A.试图以改善企业形象本身来促进消费者对产品的购买、使用行动；

B.促成和修改系列产品的整体形象，并以某种特殊的产品为线索建立整体形象；

C.形成和完善品牌形象；

D.改变成为接受品牌背景的价值观和信念；

E.固定和强化特定的行动习惯；

8.消费者接受信息的过程，大体可分为：（　　　　　）

A.注意

B.理解

C.记忆

D.引起反应

E.形成场面

9.报刊和杂志中的广告是印刷广告中最重要的部分，他们均以（　　　　　）为主要视觉刺激。

A.文字

B.音乐

C.画面

D.色彩

E.语言

10.广告心理效果测定的具体方法有：（　　　　　）

A.评定等级测定法

B.认知测定法

C.投射法

D.记忆测定法

E.态度测定法

四、名词解释(每小题3分，共12分)

1.感受性

2.记忆的再认和回忆

3.环境激发

4.韦伯分数

五、简答题(每小题6分，共24分)

1.简述当前消费心理行为的发展趋向。

2.一般在广告实践中，引人注目的方法有哪些？

3.创造性思维及其主要特点。

4.消费者的需要特点对广告制作宣传的启示。

六、论述题(每小题8分，共24分)

1.影响消费者风险知觉度的因素有哪些，广告应采取怎样的相应措施？

2.影响广告情感的因素有哪些？

3.根据实践经验，论述如何依据实际情况选择单面宣传或双面宣传？