一、填空题（每空1分，共20分）

1.广告目标可分为心理目标和_______。

2.知觉是大脑对直接作用于感觉器官的事物的各个属性、各个部分的_______反映。

3.无意注意又叫_______，是没有预定目的，也不需要意志努力的注意。

4.引起无意注意的因素有刺激物的强度、刺激物的新奇性、_______和_______。

5.记忆是一个复杂的心理过程，从“记”到“忆”包括识记、_______、_______和回忆等几个基本环节。

6.广告创意的首要依据是_______，广告创意最直接的素材是_______。

7.广告艺术的独特性表现在_______、_______和新颖性上。

8.消费者的购买动机可分为_______、理智动机和_______。

9.为开展大型宣传活动而制定的广告短期课题，必须考虑_______、消费者状况、_______这三个因素。

10.促使态度改变的手段有推动接触、合理补偿、_______和_______等。

11.人们在接受两个同等社会刺激的过程中，究竟产生首次效应还是近因效应，完全取决于_______。

12.广告心理效果测定的基本方法主要有访问法、_______、实验法及_______等。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共10分)

1.广告心理学的学科奠基人是( )。

A.H•盖尔 B.W•D•斯科特

C.H•闽斯特伯格 D.E•迪德

2.( )是一切高级复杂心理的基础和前提。

A.感觉 B.知觉

C.注意 D.记忆

3.若一个人他在提重物时，当50公斤的物体增加到52公斤后才能分辨出两者有差异，问若他提75公斤的重物时，该重物起码增加到( )公斤之后，他才能觉察出两者之间的差异。

A.76 B.77

C.78 D.79

4.记忆表象的特征有形象性和( )。

A.鲜明性 B.完整性

C.概括性 D.稳定性

5.广告记忆内容发生变化最明显的表现是( )。

A.干扰 B.遗忘

C.再认 D.概括

6.一般广告作品所具有的审美心理特征包括美感的直观性和( )。

A.美感的新颖性 B.美感的大众性

C.美感的社会功利性 D.美感的激奋浓情性

7.在对需要和动机的激发中，( )激发是广告最常涉及到的一种。

A.生理的激发 B.认知的激发

C.环境的激发 D.情感的激发

8.表现构思可分为诉求形式和( )。

A.品牌形象 B.品牌概念

C.表现题材 D.消费者需求

9.( )是态度要素中较为活跃、较易变化的心理成分。

A.认知成分 B.情感成分

C.意向成分 D.意志成分

10.兴奋活泼型的广告人具有明显的多血质和( )的气质特征。

A.胆汁质 B.开朗型

C.粘液型 D.抑郁质

三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题1分，共10分)

1.广告的心理功能有( )。

A.认识功能

B.促进行为功能

C.完善经营管理功能

D.增强欲望功能

E.提高信心功能

2.风险( )。

A.是一种主观体验

B.即受到消费者知觉到的风险的影响，也受到实际风险的影响

C.是一种外在的客观体验

D.它的根源在于选择和后果的不确定性

E.它会影响到消费者的购买决策，但不会影响到消费者的购买行为

3.引起无意注意的客观刺激物的特点包括( )。

A.新奇性

B.对比关系

C.专业的兴趣

D.强度

E.精神状态

4.按记忆内容分，记忆可分为( )。

A.形象记忆

B.概括记忆

C.逻辑记忆

D.情绪记忆

E.运动记忆

5.广告中表现出来的听觉效果包括广告音乐和( )等几类。

A.背景音乐

B.播音员声音

C.音响效果

D.广告对白

E.结束音乐

6.消费者的哪些需要与广告定位关系密切?( )

A.优势需要

B.情感需要

C.审美需要

D.动态需要

E.兴趣

7.在实际的广告宣传中，激发动机常见的途径或方式有( )。

A.调动积极动机，克服消极动机

B.充分发挥理智动机和情绪动机的作用

C.在理智和情感动机发生矛盾时，着重发挥消费者的动机

D.积极对消费者的动机进行生理上的激发

E.积极对消费者的动机进行认知上的激发

8.广告作品的内容包括以下哪几个部分?( )

A.引起反应

B.形成场面

C.传达内容

D.表现构思

E.表现技巧

9.心理效果指标有( )。

A.认知效果

B.理解效果

C.态度效果

D.动机效果

E.注意效果

10.心理学上一般把气质分为( )。

A.胆汁质

B.开朗质

C.多血质

D.粘液质

E.抑郁质

四、名词解释(每小题3分，共12分)

1.感受性

2.记忆的再认和回忆

3.广告作品的空间美

4.单面宣传

五、简答题(每小题6分，共24分)

1.简述人们对广告信息的心理反应过程。

2.刺激联想的常用方法。

3.消费者的需要特点对广告制作宣传的启示。

4.如果广告的目的是形成品牌形象，其内容传达活动应包括哪些方面?

六、论述题(每小题8分，共24分)

1.结合实践，论述如何提高广告记忆的效果。

2.在创作广告作品时选定具体的表现构思，必须考虑几个方面的问题?

3.广告心理效果测定的内容。