一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.以下学者中，提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的是（ ）

A.H．盖B.W．D．斯科特

C.H．闽斯特伯格D.特里斯曼

2．个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢，叫做（ ）

A.知觉防御B.知觉的超负荷

C.选择的感受性D.知觉的整体性

3．由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（ ）

A.对比律B.因果律

C.相似律D.接近律

4．态度测量的多级估量量表又称为（ ）

A.对比律B.总加量表

C.语义分析量表D.二维评价量表

5．马斯洛认为，人类最高级的需要是（ ）

A.生理的需要B.安全的需要

C.爱与归属的需要D.自我实现的需要

6．产品的安装和保证在产品概念上属于（ ）

A.核心产品B.有形产品

C.附加产品D.以上都不是

7．注意的适应水平理论的提出者是（ ）

A.海尔森B.斯金纳

C.奥斯古德D.瑞夫斯

8．米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为（ ）

A.5±2B.6±2

C.7±2D.8±2

9．文化中的核心要素是（ ）

A.语言B.宗教信仰

C.风俗习惯D.价值观

10．广告效果最核心的部分是（ ）

A.心理效果B.经济效果

C.社会效果D.销售效果

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1.反映人体外部属性的感觉道包括（ ）

A.视觉B.听觉

C.嗅觉D.运动感觉

E.平衡感觉

2．知觉的组织原则有（ ）

A.接近B.相似性

C.连续性D.封闭性

E.开放性

3．以下论述中，符合感觉记忆特征的有（ ）

A.保持时间短于1秒B.保持时间短于1分

C.所有感觉器官都能传送D.记忆容量大约七个项目

E.编码类型类似于实际的直接表现

4．一般把家庭生命周期分为哪些阶段（ ）

A.单身阶段B.新婚阶段

C.做父母阶段D.做父母之后阶段

E.分解阶段

5．儿童广告中常见的广告策略有（ ）

A.故意遗漏相关信息B.利用亲情进行诉求

C.利用同伴的参照作用D.赠送小礼品

E.广告与其他儿童节目融合

三、填空题(本大题共5小题，每小题1分，共5分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.态度的结构包括情感因素、认知因素和__________因素。

2．人的感受性是以__________的大小来度量的。

3．操作性条件反射方法又称为__________条件反射。

4．依据语言的描述或图示，在人脑中形成相应新形象的过程，叫做__________。

5．在家庭购买活动中的角色有倡导者、影响者、信息收集者、购买者和__________。

四、名词解释(本大题共5小题，每小题5分，共25分)

1．知觉的恒常性

2．认知

3．实验法

4．联觉

5．条件反射的泛化

五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

1．简答克服广告在传播中被误解的对策。

2．简述制约理性广告效果的商品因素。

3．广告心理效果的事后测评主要有哪些？

4．影响参照群体作用大小的因素有哪些？

5．简述针对家庭的常见广告策略。

六、论述题(本大题10分)

结合实际论述如何提高广告记忆的信息量。