一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.态度中的____________是个体对对象的评价、好恶和情绪反应。（　　　）

A.认知因素 B.情感因素

C.意向因素 D.道德因素

2.第一印象具有（　　　）

A.层次性、广泛性和推延性 B.不可预见性

C.单一性 D.模糊性

3.消费者对某种商品的需求量将会随着条件的变化而增加或减少,称为需要的（　　　）

A.目的性 B.伸缩性

C.多样性 D.发展性

4.在广告内容里清晰的显示出广告宣传者的倾向性结论和指导性意见叫（　　　）

A.情感性宣传 B.理智性宣传

C.直接宣传 D.双面宣传

5.态度不具备（　　　）

A.调节功能 B.自我防卫功能

C.知识功能 D.学习功能

6.______就是我们平时所说的心情，即微弱而长时间的情感状态。（　　　）

A.激情 B.热情

C.心境 D.应激

7.短时记忆是指______内的记忆。（　　　）

A.两分钟 B.半分钟

C.一分钟 D.一刻钟

8.广告发展史的五个阶段之一媒介大众化时期是指（　　　）

A.1450年到1850年

B.1850年到1911年

C.1911年至20世纪70年代 D.20世纪80年代至今

9.城市青年男女消费的最大特点是（　　　）

A.求实心理 B.求名心理

C.求同心理 D.求新心理

10.需要和动机的激发可有三种，其中____________是广告最常涉及的一种。（　　　）

A.生理的激发 B.认知的激发

C.环境的激发 D.感情的激发

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1.在广告制作中,决定预想消费者可以采用以下哪几种方法（　　　）

A.不分割战略 B.分割战略

C.集中战略 D.包围战略

E.诱导战略

2.日本有名的作曲家山浩一认为，广告歌应具有的特征包括（　　　）

A.组织性 B.煽动性

C.传播性 D.反复性

E.诉求对象的广泛性

3.注意具有的功能包括（　　　）

A.选择功能 B.保持功能

C.解释功能 D.对活动的调节和监督功能

E.组织功能

4.消费者对广告注目的动机，主要有（　　　）

A.解释性 B.经验性

C.有益性 D.支持性

E.刺激性　　

5.广告心理效果测定应遵循的原则有（　　　）

A.相关性原则 B.取舍性原则

C.可靠性原则 D.组织性原则

E.综合性原则

三、填空题（本大题共13小题，每空1分，共20分）

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.根据现代科学的系统分析方法，广告媒体策划可分为三种主要形式：____________、____________和实验解法。

2.在广告媒体策划中，____________模式是日本电通公司开发的一种较典型的实验解法。

3.从表象的直观性来看，表象和____________相似；从表象的概括性来看，表象又和____________相似。

4.“需要层次理论”把人的饮食、呼吸空气、获得住所的需要称为____________。　　

5.广告人的气质一般可分为兴奋活泼型、____________型和____________型。

6.___________消费者以抑郁质和多血质气质的人最多。

7.知觉选择的心理机制主要有三个，____________、___________和知觉防御。

8.一个人多数的特殊需要在大部分时间都是____________的。

9.对消费者的分析可分为三个方面____________、家庭分析和个人分析。

10.风险有以下几种类型：安全风险、资金风险、社会风险以及____________和____________。

11.美国____________主义心理学家马斯洛提出了“需要层次理论”。

12.记忆的品质主要表现在记忆的速度、___________性和____________性上。

13.测定广告心理效果的维度包括感知维度、记忆维度、思维维度以及____________和____________。

四、名词解释（本大题共4小题，每小题3分，共12分）

1.间色律　

2.知觉的闭合原则

3.动机性遗忘理论

4.痕迹观察法

五、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分）

1.从购买态度来看，消费者可分为哪几种类型？

2.注意的品质有哪些方面？

3.根据消费者对商品的归类方式，商品可以有哪几种定位类型？

4.情感的个别差异有哪些方面？

六、论述题（本大题共2小题，每小题12分，共24分）

1.谈谈广告艺术的美学形象有哪些内容?

2.论述颜色对情绪的影响。