2022年自考《公共关系学》模拟试题一百六十七

3.论述标志在VIS中的特性

参考答案：

(3).

【正确答案】

1.识别性。这是组织标志在视觉传达中的基本功能，在VIS设计开发中通过整体性的规划与精心设计所产生的造型符号，具有个性独特的风貌和强烈的视觉冲击力，因此在组织传达中是最具认知识别机能的设计要素。

2.领导性。标志作为组织视觉传达要素的核心和主导力量，在视觉识别计划的各个要素展开设计中居于重要的地位，而且是不可少的构成要素，扮演着决定性、领导性的角色，统领着视觉传达的其他要素。

3.同一性。组织标志是组织经营抽象精神之具体表征，代表着组织的经营理念、经营内容、产品的特质。因此，消费大众对组织标志的认同就等于对组织的认同，形成固定的印象模式，所以标志一经确定为某种标准样式，就不能任意更改或破坏，否则会影响消费大众对组织的信心，更会产生对组织不利的负面印象。即使因为某种特殊原因需要变更组织标志，也应采取慎重的态度，不能草率从事。

4.时代性。标志是组织同一化的表征，在组织VIS中居于核心和领导的地位，在当今消费意识与审美情趣急剧变化的时代，人们追求流行时尚的心理趋势，使标志面临着时代意识的妻求，要吻合时代潮流。为表明组织求新求变，勇于创造，消除落后于时代的陈旧老化的印象，必须在一定时期对原有的组织标志加以检讨改进，增加新颖的造型要素，确定清新明确的表现形剥，设计出兼顾新旧特质的标志，以满足时代的需求。

5.延伸性。标志在运用中要出现在不同的场合，涉及不同的传播媒体，因此它必须有一定的适合度，即具有相对的规范性的弹性变化。为了适应这种需要，标志在VIS的设计展开中必须具有延伸性，即除了有一标准的设计形态外，还需要有一定的变体设计，产生具有适合度的效果与表现。

6.系统性。作为VIS中的标志的设计，必须考虑到它与其他视觉传达要素的组合运用，因此必须具备系统化、规格化、标准化的要求，作出必要的应用组合规范，以避免非系统性的分散混乱的负面效果。在集团组织之间关系上，可以采用不同的图案编排组合方式，来强化关系组织系统化的精神。

【答案解析】 参见教材P204-205。

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