2022年自考《公共关系学》模拟试题一百五十二

三、简答题

1.简述开幕(开业)典礼的一般程序?

2.企业开展周年庆典活动需要注意的问题有哪些?

3.赞助具有哪些作用?

4.简述赞助活动的实施步骤。

参考答案：

三、简答题

1.

【正确答案】 (1)主持人宣布典礼开始，奏国歌或奏乐等。

(2)介绍来宾。由企业内地位较高的人员或主持人介绍来宾。

(3)剪彩、题词等。一般由来宾中地位或名望较高的人担任。

(4)有关领导和来宾致词。这是典礼的主要内容。

(5)安排其他助兴节目。如文艺演出、舞会、电影等。

【答案解析】 参见教材P183。

2.

【正确答案】 企业的周年庆典活动的具体形式要根据企业生产经营的特点、企业自身的发展历史、企业所能投入的经费来决定，无论庆典活动采取什么形式，策划者都应牢记这样一点：庆典活动的策划要以激起广大公众的兴趣，尤其是激起广大新闻媒介公众的兴趣为出发点和追求目标，只有达到了这一目的的庆典活动才能算是成功的。怎样达到这一目的呢?三个字——新、奇、特，即要求庆典活动与众不同。

【答案解析】 参见教材P184。

3.

【正确答案】 (1)表明自己承担社会责任。企业向社会掏腰包，表明企业作为社会一员，乐于承担一定的社会责任和义务，是为公众做贡献，必然获得公众好评，并因此赢得更大收益，达到“名利双收”的效果。

(2)培养与社会公众的良好感情。赞助的对象是单位或个人，通过赞助，可密切企业与公众的关系，培养与公众的良好感情。

(3)通过赞助活动做广告。赞助的社会活动，通过新闻媒体宣传，容易引起公众兴趣和关注，赞助单位的名称或产品都可能出现在赞助活动的现场，必然起到广告的作用。

【答案解析】 参见教材P185。

4.

【正确答案】 (一)确定专人负责

指定负责人，具体负责处理赞助活动的有关事宜。

(二)确定赞助政策

赞助机构首先要根据企业经营管理方针政策，结合企业的公共关系目标，企业具体情况以及

发展趋势，确定企业赞助政策。

(三)进行前期研究 |

无论是主动选择的赞助，还是被要求的赞助，都要进行前期研究。

(1)研究企业赞助是否具有积极的社会意义和广泛的社会影响。

(2)研究赞助的价值，受赞助单位与本企业经营方向和经营政策的关系，看企业互利互惠的原则是否得到实现。

(3)研究赞助数目的多少。

(4)要想方设法吸引新闻界注意，使之予以报道，扩大影响。

(5)通过调查研究，要坚决杜绝赞助那些以社会公益事业为名，实为骗人骗财勾当的事情发生。

(6)适当地提出赞助要求。

(四)测定、评估效果 |

赞助活动结束，要对其效果进行测定，测定时将赞助的具体实施情况和赞助之后社会公众及

新闻界的反应，与方案中的预期目标进行对照，以检查赞助方案的完成情况，找出存在的问题以及没有达到预期效果的原因。最后写出文字报告存档，为以后赞助活动提供依据。

【答案解析】 参见教材P186-187。

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