2022年自考《公共关系学》模拟试题一百三十二
三、简答题
1.公共关系策划包含哪几层意思?
2.简述公共关系策划的特征。
3.简述公共关系策划的作用。
参考答案：
三、简答题
1.
【正确答案】 公共关系策划包含如下几层意思：
(1)公共关系策划是公共关系人员的工作，由公共关系人员来完成。
(2)公共关系策划是为组织目标服务的，应针对组织公共关系工作的整体目标。
(3)公共关系策划是公共关系实务的事先筹划活动，应建立在公共关系调查的基础上，是指导未来行动的构思方案。
(4)策划是一个科学、严谨、富于创造性的过程。
(5)策划既有全局性、长期性的公共关系战略运筹，又有针对某次公共关系活动的专题谋划，还有常规公共关系活动的技巧安排。
【答案解析】 参见教材P142。
2.
【正确答案】 从公共关系策划的定义的角度来分析，公共关系策划的特征表现为：
(1)目标性。公共关系策划工作有着明确而又具体的目标性。
(2)思想性。公共关系策划是高级的公共关系工作，之所以这样说，是因为公共关系策划的思想性较强。
(3)创造性。每一个组织，都有其自身的行业特征、资源个性和环境差异，更有其不同的公共关系预期。因此，公共关系策划必须是一种创造性的工作。
(4)程序性。公共关系策划是一种程序，它是管理活动、决策活动和计划活动之前的一种制度化的程序。同时，公共关系策划本身也是一种科学程序。
(5)灵活性。公共关系策略要保持一定的弹性和灵活性，从而卓有成效地实现动态策划。
(6)时机性。公共关系策划者要反应灵敏，因时而策，对不同的标的对象，因时而异，果断行策，随机策划。
【答案解析】 参见教材P142-143。
3.
【正确答案】 公共关系策划的作用体现在：
(1)公共关系策划是市场经济发展的客观要求。
(2)公共关系策划是企业经营管理的重要任务。
(3)公共关系策划是塑造组织形象的关键。
(4)公共关系策划是公共关系活动成功的保证。
【答案解析】 参见教材P144-145。
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