2022年自考《公共关系学》模拟试题一百四十五

四、论述题。

1.论述新闻发布会具体应作哪些环节的工作?

2.论述广告的含义。

参考答案：

四、论述题。

(1).

【正确答案】 新闻发布会具体应做以下几个环节的工作：

(1)确定主题。新闻发布会的召开，总应有一个具体而充分的理由，或是解释一件已为许多人知道但不够详细的事件，或者是公布一件人所未知的重大信息，或者是介绍一件新产品，或者是澄清某些造成重大影响的事实真相内幕。总之，召开新闻发布会前，公共关系人员应明确目的，心中有数。

(2)确定邀请对象。召开新闻发布会时，新闻记者是理所当然的是邀请对象。但是，不同的报纸有不同的读者层，也有不同的新闻侧重面。因此，公共关系人员应根据新闻发布会的主题，有选择地邀请有关的新闻记者来参加。

(3)会前准备。包括印发请柬、布置会议场地、准备现场参观或实物、图片展览、编印文字材料等项。

(4)主持会议。主持会议的一般是本组织的领导人，但公共关系人员应意识到领导人形象

代表着组织形象。因此，新闻发布会无论以什么为主题，都是组织形象不可忽视的亮相。公共关系人员应为会议主持者作好形象设计，并及时提出建议。服饰仪表、举止谈吐均应该给人以礼貌、真诚的感受。

(5)收集反馈信息。新闻发布会召开过程中或结束后，公共关系人员都应该注意会场气氛

动态，及时了解与会者对新闻发布会的态度和意见，掌握新闻发布会的效果，以便于设想下一步的公共关系活动。

【答案解析】 参见教材P163、164。

(2).

【正确答案】 广告是由特定的广告主通常以付费的方式，运用说服的技巧，通过各种传播媒介对产品、服务或观念等信息的非个人的介绍及推广。

(1)广告由特定的广告主所发布。任何一个广告都是由特定的人或特定的组织为了一定的目的而发布的。

(2)广告是非个人的传播。广告所面对的不是个人，而是特定的某些人或整个公众。当广告受众在读广告时，他所面对的也不是某个推销员。换句话说，广告传播不是一种人与人、面对面的人际传播，在广告的传播过程中，广告主和广告受众并没有直接的接触。

(3)广告通常需要支付一定的费用。一般来说，做广告需要支付费用，这个费用是由广告主来承担的。但也有一些广告是不用付费的，如某些公益广告。

(4)广告要传达某些信息。广告所要传达的信息内容可以是有关产品的，也可以是有关服务的，还可以是关于某些观念的。

(5)广告要运用说服的技巧。广告在其信息的传达过程中、在其信息传达的形式上，还得运用说服的方法与技巧。对消费者来讲，广告活动实际上是一种劝服性的营销活动。 I

(6)广告传播可以通过各种各样的媒介来传播。一般来讲，多数广告是通过报纸、杂志、广播、电视等大众传播媒介来传递信息，但也有不少的广告是采用邮寄、传单、路牌、电影、互联网等其他各种各样的传播媒介来传递信息的。

【答案解析】 参见教材P165。

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