2022年自考《公共关系学》模拟试题一百四十四

三、简答题

1.简述策划新闻的含义。

2.组织进行新闻传播，通常使用哪几种方式?

3.新闻稿采用倒金字塔结构有哪些优点?

4.简述广告的商业功能。

5.整合营销传播的方法有哪几种?

参考答案：

三、简答题

1.

【正确答案】 策划具有新闻价值的事件也叫做“制造新闻”或“策划新闻”。策划新闻，即在真实的、不损害公众利益的前提下，策划、举办具有新闻价值的事件或活动，吸引新闻界和公众的注意力，制造新闻热点，争取被报道的机会，使本组织成为新闻的主角，以达到提高知名度、扩大社会影响的目的。

【答案解析】 参见教材P162。

2.

【正确答案】 组织进行新闻传播，通常使用三种方式：

(1)撰写新闻资料或新闻稿，送交新闻媒介单位进行发表;

(2)策划具有新闻价值的事件，吸引新闻单位作报道;

(3)召开新闻发布会，向新闻界公布有关情况。

【答案解析】 参见教材P160。

3.

【正确答案】 新闻稿采用倒金字塔结构有两个优点：

其一，便于读者迅速获得最新最重要的信息。读者限于时间，常常不能把新闻报道从头到尾读一遍，导语在前读者只看了导语部分，也已获得了最新最重要的信息。

其二，便于编辑由下而上删改，而不会删掉最重要的信息。由于版面限制等其他因素，新闻稿难免会被编辑删改，即使只剩下导语，那么最重要的信息依旧保留着。

【答案解析】 参见教材P161。

4.

【正确答案】 具体来讲，广告的商业功能有以下几点：

(1)沟通产销，刺激需求;

(2)扩大销售，加速流通;

(3)鼓励竞争，活跃经济。

【答案解析】 参见教材P166。

5.

【正确答案】 基于对整合营销传播的发展层次的分解与认识，对整合营销传播方案的实施有五种方

法供参考。

(一)同一外观法

(二)主题线方法

(三)供应面的策划方法

(四)特设会议的方法

(五)基于消费者的方法

【答案解析】 参见教材P178、179。

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