2022年自考《公共关系学》模拟试题一百四十三

11.广告主题的组成要素包括(　)。

A.广告媒介

B.信息共性

C.消费心理

D.信息个性

E.广告目标

12.确定广告主题的成功经验有(　)。

A.引人注目

B.信息繁多

C.整体统一

D.浅显易懂

E.独特个性

13.确定广告主题应避免的问题有(　)。

A.独特

B.泛化

C.分散

D.集中

E.共享

14.整合营销传播的明显特性体现在(　)。

A.战略导向性

B.战术连续性

C.准确性

D.协调性

E.效益性

参考答案：

11.

【正确答案】 CDE

【答案解析】 广告主题由广告目标、信息个性和消费心理三个要素构成。参见教材P173。

12.

【正确答案】 ACDE

【答案解析】 选项B错误，要避免信息繁多、内容分散。参见教材P176。

13.

【正确答案】 BCE

【答案解析】 在确定广告主题的过程中，要尽可能避免泛化、分散、共享。参见教材P176。

14.

【正确答案】 AB

【答案解析】 整合营销传播有两个明显特性：一是战术连续性，二是战略导向性。参见教材P177。

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