2022年自考《公共关系学》模拟试题一百四十二

6.公共关系人员同新闻界协调关系的诀窍在于(　)。

A.主动传递本组织信息，真诚坦率提供情况

B.维护本组织和新闻媒介的良好信誉

C.尊重记者和新闻单位

D.对媒介、记者一视同仁

E.指定专人负责，密切同新闻界人士的联系

7.对一项具体的广告活动来讲，其主要构成要素有(　)。

A.广告主

B.广告代理商

C.广告信息

D.广告媒介

E.广告受众

8.作为一种独特的文化传播形式，广告传播功能带来的广告传播效果有由浅入深的层次，包括(　)。

A.感知层次

B.理解层次

C.情感体验层次

D.尝试层次

E.购买层次

9.企业产品定位策略分为(　)。

A.市场领导者的定位策略

B.市场跟进者的定位策略

C.市场挑战者为其竞争对手重新定位的策略

D.攻击型定位策略

E.防御型定位策略

10.市场挑战者为其竞争对手重新定位的策略具有的特点有(　)。

A.否定性

B.肯定性

C.强制性

D.挑战性

E.突然性

参考答案：

6.

【正确答案】 ABCDE

【答案解析】 同新闻界协调关系的诀窍在于：主动传递本组织信息，真诚坦率提供情况，维护本组织和新闻媒介的良好信誉;尊重记者和新闻单位，为他们的工作提供方便，无论大报小报、名记者一般记者，都一视同仁，不能厚此薄彼;指定专人负责，密切同新闻界人士的联系。参见教材P164。

7.

【正确答案】 ABCDE

【答案解析】 对一项具体的广告活动来讲，其主要构成要素有广告主、广告代理商、广告信息、广告媒介、广告受众等。参见教材P165。

8.

【正确答案】 ABCDE

【答案解析】 作为一种独特的文化传播形式，广告传播功能带来的广告传播效果有由浅入深的三个层次，它们是：①认知(感知和理解)层次;②情感体验(喜爱和偏好)层次;③行为(尝试和购买)层次。参见教材P167。

9.

【正确答案】 ABC

【答案解析】 市场领导者的定位策略、市场跟进者的定位策略、市场挑战者为其竞争对手重新定位的策略。参见教材P169——171。

10.

【正确答案】 ACE

【答案解析】 市场挑战者为其竞争对手重新定位的策略具有的特点有否定性、强制性、突出性，参见教材P172。

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