2018年自考《广告心理学》练习五

第五章  广告的信息传播知觉基础

一、             填空题

1．人类不仅感受外界事物，而且还可以感受到自己体内的器官的▁▁。感觉是最简单的▁▁，可是“不通过感觉，我们就不能知道实物的任何形式，也不能知道运动的任何形”。眼、耳等有关感官将外界对象的▁▁属性的信息传送到大脑，于是便产生了视、听等▁▁。但是这些原始的▁▁的感觉属性并不是我们实际上形成的那种有意义的和连贯的▁▁映象，因为大脑是在经过来自各感受器的信息▁▁之后，才形成▁▁的。感觉，是对刺激的▁▁属性的反映；而知觉则是▁▁、▁▁和▁▁感觉刺激，使之成为一个有▁▁的和▁▁的▁▁映象的过程。知觉实际上是由若干互相联系的活动组成的一个▁▁。刺激情境，是作用于感觉器官的各种各样的刺激▁▁体。人体有相应于各种刺激的▁▁器。

2．解释的过程，包含着把注意范围内的感觉信息▁▁成有▁▁的模式（组织功能），然后将它同过去的经验▁▁（分类活动）从中▁得意义。解释的整个过程都受到个体的▁▁、▁▁、▁▁、态度等众多因素的影响，因而表现出了明显的▁▁性。知觉过程的最终产物是某种▁▁。该▁▁包括▁▁的变化，也包括▁▁的活动。

3．知觉是一个主动的▁▁过程。在这一过程中，人脑要对大量离散的感觉信息进行▁▁。这种▁▁表现出如下特性：知觉的▁▁性、知觉的▁▁性、知觉的▁▁特性等。

4．对一个刺激分类之后，知觉过程便进入推论阶段。所谓知觉推论，是指根据▁▁对客体作出某种▁▁。现实生活中，依据感觉信息进行▁▁的很多。有研究说明，在消费者看来，标有不同价格的相同产品是不同质量的▁▁。价格的高低的确被作为推论产品质量优劣的▁▁。

5．在空间上，彼此接近或靠近的刺激物容易归成彼此▁▁的组。这一原则推广到广告画上，不仅要使图画的对象在▁▁、▁▁上接近，而且要力图使所宣传的商品与某些▁▁结合起来。这样有益于▁▁消费者的联想。

6．彼此相似的元素，如在形状上、颜色上、方位上或其他维度上的相似，会倾向于归为▁▁。一个视觉对象的各个▁▁，在▁▁、▁▁、▁▁▁▁、▁▁▁▁等越相似，看上去它便越▁▁。利用这一原则，经商者们的策略之一是力图通过广告等途径展现自己的产品在▁▁性能、▁▁▁▁与某种名牌货相类似，从而提高该产品的▁▁和▁▁。

二、名词解释

1．感觉     2.知觉         3．明度      4．错觉 

5．感受性   6．绝对阈限    7．上阈限    8．差别阈限

三、简答题（含论述题）提示（要点）：

1．简述知觉的选择性。

1.简述知觉的整体性。

4．  简述知觉的组织特性。

5.对知觉的影响有哪些自身因素？

6.简述经验因素对知觉的影响。

7.简述动机因素（潜在需要）对自身的影响。

8.简述价值因素、情绪因素、态度因素等对自身的影响。

9．简述知觉组织的特性。

10.简述对知觉的恒常性的理解。

11．克服广告在传播中误解的对策有哪些？