2018年自考《广告心理学》练习一

第一章  绪论

一、填空题

1．心理学的基本任务：人对客观现实的反映不是消极的被动过程，而是通过实践活动，▁▁地、▁▁地进行▁▁的过程。心理学的基本任务，正是研究这种反映过程的▁▁性及由此发展起来的▁▁心理特征。

        2．心理过程（伴随着注意的心理特性），包括：▁▁过程（感觉、▁▁、▁▁、▁▁思维、想象）、▁▁过程和▁▁过程。心理过程涉及到感觉、知觉、记忆、思维、想象等活动。人们在认识客观对象的过程中，伴随着一定的▁▁体验，诸如，喜、怒、哀、乐等感受。人类的反映活动，不仅要▁▁世界，而且要▁▁世界。为此，要提出▁▁，制定计划，并努力地付诸实践，这就表现为意志。认识、情感和▁▁都是心理过程。注意，是这些心理过程所▁▁的心理特性，并伴随于这些过程之中。

3．个性，包括个性▁▁性（需要、动机、兴趣、信念和世界观）和个性心理▁▁（性格、能力、气质）。人在认识客观对象的过程中，会表现出不同的▁▁。气质，是人在认识客观对象的过程中，在心理活动的▁▁、▁▁、▁▁性、▁▁性上的差异，是高级神经活动在人的▁▁上的表现。性格特点，是指人对现实态度和相应的行为方式上的▁▁，如有人内向，有人外向，有人活泼开朗，有人沉默寡言。能力、▁▁、▁▁上的特点，构成了人们心理上的▁▁，即个性心理特征。个性心理特征受人的需要、动机、兴趣、信念和▁▁▁的▁▁。需要、动机、兴趣、信念和世界观，又统称为个性倾向性。个性心理特征，向上受制于▁▁倾向性，向下又▁▁和▁▁着心理过程的进行。个性倾向性和个性心理特征，又都是通过心理▁▁形成和发展的。

二、名词解释

1．心理  2．心理过程   3．意志   4．注意   5．个性   6．气质    7．性格特点      8．个性心理特征     9．心理现象    10．广告媒体     11．现代的大众媒体    12．户外的媒体     13．互联网络    14．域名         15．个体消费行为

三、简答题（含论述题）提示（要点）：

1．简述图形与语言信息加工的脑机制

2．为什么说购买过程本身是一项复杂的决策活动

3．为什么说消费者不是被动的生物体，而是一个积极的能动的反映主体

4．简述AIDA及AIDMA说

5．消费行为过程客观地提示了广告对消费者可能发挥的积极作用是什么

6．广告对消费者消费行为过程的客观作用，相应地决定了广告心理的基本任务是什么

7．简述现有互联网络的传播方式和模式

8．简述互联网络广告网

    9．简述将消费者视为市场中心的理由

10．试述广告为何能成为消费诱因和供商品信息重要途径

11．简述互联网络作为广告媒体的优点