2018年自考《广告心理学》练习四

第四章  广告吸引力的注意策略

一、填空题

1．注意，是指人们无论从事什么有目的的活动，一开始总是表现为心理活动对特定对象的▁▁和▁▁。注意具有▁▁性，人们所感受到的只是引起▁▁的那些少数对象。当心理活动集中于▁▁特定对象时，被注意的对象就处于▁▁的中心。在那里，旧的暂时神经联系容易▁▁，新的暂时神经联系也容易▁▁。这对于当前的活动十分有利。不仅活动的开始需要▁▁，即集中指向▁▁的对象，而且，其后的过程也需要注意的▁▁。此外，当人们在进行有目的的活动时，注意还表现出某种▁▁与▁▁功能。

2．注意的过滤作用是在不同意识水平上▁▁的。最高意识水平上的注意，表现为积极主动▁▁广告信息；中等意识水平上的注意，表现为从现有信息源中去▁▁信息；最低意识水平上的注意则表现为▁▁地或无需▁▁地接受信息。前两者被称为▁▁注意，后者被称为▁▁注意。

3．信息加工的行为倾向性取决于三个因素：▁▁、▁▁和消息的▁▁。由此而引起的注意属于▁▁注意，它能唤起很大的努力去学习。

二、名词解释：

悬念广告

三、简答题（含论述题）提示（要点）：

1．为什么说吸引力是广告成功的手段而不是目的？

2. 试述注意信息的一般动机。

3．简述广告画中人物模特儿的正效果。

4．  试述广告画中人物模特儿的负效果。

5．  简述“性”广告的吸引与传播。

6.试述与广告策略关系密切相关的刺激的维度。

7.简述悬念广告的基本特点。

2.简述悬念广告的作用。