单项选择题：12%

1、“静态的创意”是指创造性的意念、巧妙的构思，即人们常说的________。C

A结构B观念C点子D思维

2、扩散思维、辐射思维、开放思维、立体思维统称为________。C

A聚合思维B顺向思维C发散思维D横向思维

3、“品牌性格论”可以用公式表示为“产品+个性+_______=品牌性格”。C

A形象B传播C定位D战略

4、广告文案创意的要求，概括起来是五个字，即“准、新、趣、____、奇”。C

A灵B形C深D情

5、广告语言主要有陈述语、口语、_______三种形式。D

A术语B俗语C熟语D诗语

6、色彩的构成包括三个要素，即形象要素、心理要素和________。B

A光影要素B光感要素C肌理要素D对比要素

7、“脑力激荡法”是美国BBDO广告公司的_______于1938年所首创。A

A奥斯本B奥格威C李奥贝纳D白德尔

8、色彩创意主要表现在色调处理、_________和层次处理。D

A色彩处理B色相处理C纯度处理D位置处理

9、DAGMAR模式把消费者行为划分为四个阶段，即知名、理解、_____和行动。A

A确信B欲望C兴趣D记忆

10、形象思维，又称_______。B

A图像思维B直觉思维C隐喻思维D具象思维

11、“尤里卡效应”是指_____ __。B

A形象闪现B灵感闪现C幻觉闪现D构思闪现

12、七喜汽水的“非可乐”定位属于_____ __理论范畴。D

A品牌个性理论B品牌形象理论C企业识别理论D定位理论