2018年自考《广告设计与创意》试题：单选

1、在衰退期，企业如果进行广告宣传，其规模也一定非常( ) ，属于“提醒性”广告。 

A、小 B、大 C、集中 D、积极

2、提醒性广告主要突出产品的( )，以唤起媒体受众对产品的回忆。 

A、售价 B、折扣 C、产地 D、品牌

3、我们的产品在商场上必须有一个与其他产品与众不同的感觉，众所周知的七喜汽水把自己定义为( )而成功进入市场。 

A、非可乐 B、替代可乐 C、新式可乐 D、可乐

4、TCL彩电HID系列广告语：这不是电视，而是HID。这里用了广告的( )模式。 

A、卖文化 B、卖概念 C、卖感觉 D、卖物质

5、大多数企业细分市场的主要依据是( ) 

A、心理因素B、地理因素C、商品因素D、消费因素

6、生产资料市场包括工业品市场和( ) 

A、农业品市场B、化工品市场C、生活资料市场D、日用品市场

7、下列( )不属于服务市场范畴。 

A、文化教育B、广告C、医疗D、日用品

8、下列( )不属于市场细分的人口因素。 

A、年龄B、人口密度C、文化程度D、民族

9、性格是比较稳定的( ) 

A、心理倾向B、表现方式C、行为倾向D、情绪倾向

10、如果产品在品质、性能和造型等方面与同类产品近似，没有什么特殊的地方吸引消费者，这种情况下，可以考虑使用( ) 

A、价格定位B、目标市场定位C、功效定位D、品质定位

11、消费者的经济收入因素是市场细分的( ) 

A、地理因素B、心理因素C、行为因素D、人口因素

12、关于商品特卖活动，描述不正确的是( )  

A、对特定商品B、对特定商场C、有特定数量D、对特定顾客

13、新产品上市时，短期促销目标常是( )  

A、销售量迅速增长B、介绍新品牌C、树立品牌形象D、都不对

14、在一次促销中，广告宣传'中大奖'，这时广告的诉求重点是( )  

A、利益满足B、产品特色C、竞争需求D、消费需求

15、通常情况下，企业在举办一次促销活动的过程中，广告诉求的重点往往是( ) 

A、消费需求B、产品特色C、竞争需求D、利益满足

16、促销活动的预算规划中( )将占主要部分。 

A、宣传告知费B、机动费用C、人工费用D、其它

17、下面( )不是公关宣传活动的主要作用。 

A、提高知名度B、帮助新产品打开销路 C、挽回不利影响 D、提高市场占有率

18、公共关系的主要宣传手段，不包括( ) 

A、年度报告 B、新闻发布会 C、竞赛 D、付费旅游

19、下列不属于应让销售人员担负的任务的是( )  

A、寻找顾客 B、传递信息 C、分配货源 D、筹措资金

20、消费者在选购像汽车、电视机、电冰箱、VCD、洗衣机等商品时，会更倾注于'名牌'，而'名牌'，消费者的理解是( )  

A、出名的牌子 B、外国的产品 C、常常做广告的牌子 D、A和C

21、以下哪个名称具有品牌功能 ( )  

A、海尔 B、北京第三毛纺厂 C、苹果 D、A和C

22、从广告策划的角度来看，( )是广告诉求的基础。 

A、核心产品 B、有形产品 C、产品质量 D、产品定位

23、广告的最终目的是( ) 

A、提高产品知名度 B、使产品享有美誉度 C、促进产品销售 D、 树立企业形象

24、产品定位和广告定位是两个不同的概念，前者是( )  

A、确定产品在广告中的位置 B、产品在市场上的位置

C、产品在社会上的位置 D、产品在销售中的位置

25、宝洁公司的海飞丝定位为“去屑专家”，这种定位属于( ) 

A、品质定位 B、价格定位 C、功效定位 D、品名定位

26、艾维斯汽车出租公司我们是老二的定位属于( ) 

A、价格定位 B、观念定位 C、逆向定位 D、服务定位

27、“定位”概念最早出于哪一年?( )  

A、1969 B、1970 C、1971 D、1972

28、巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒，这种定位策略属于() 

A、对象定位 B、竞争对手定位 C、文化象征定位 D、种类定位

29、一家生产文件柜的公司的老板很奇怪他的产品为什么卖不出去，他认为它们是世界上最好的：“它们从四楼摔下去也不会摔坏”。这位老板的观念是一种( )  

A 、生产观念 B、 产品观念C、 销售观念 D、 营销观念

30、在下列细分市场的依据中，属于心理细分的是( ) 

A 、按收入细分 B、 按家庭生命周期细分C、 按品牌忠诚度细分 D、 按生活方式进行细分