2018年自考《广告设计与创意》练习试题及答案

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以______的出现为主要标志。(  )

A.实物广告 B.印刷广告

C.新媒体广告 D.电子广告

2.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是(   )

A.分辨率 B.图像尺寸

C.文件大小 D.文件格式

3.Coreldraw、Illustrator软件是(   )

A.动画类软件 B.矢量图形类软件

C.位图图像类软件 D.三维类软件

4.一篇完整的广告文案是由______、______、______三部分组成。(   )

A.标题、正文和附文 B.引题、正题和附文

C.标题、正文和副文 D.引题、正题和正文

5.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的(   )

A.点 B.线

C.面 D.视觉流程线

6.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做(   )

A.户外广告 B.印刷广告

C.销售现代广告(POP) D.交通工具广告

7.广告策划的第一项工作是(  )

A.确定目标 B.寻求主题 C.研究调查 D.进行创意

8.( D )是广告创作与广告制作形成的，最终于广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A.广告艺术 B.广告创意 C.广告主题 D.广告表现

9.广告的最终目的是为了(   )

A.传播信息 B.表现广告主题 C.促进商品销售 D.寻找卖点

10.广告通过有关媒介所获得总效果称为(  )

A.毛频率 B.千人成本 C.收视率 D.到达率

二.填空题(20分)

1.现代广告设计的原则___真实性原则_ 、___  _、___  _、_ ___ .感情性原则。

2.广告创意创造性思维活动的五个基本特征_   ___、__ 、  __、_ 、  ___。

3.现代广告设计的程序___ _ 、__  _、___   _、____  、__  __。

4、广告设计的创意原则 独特 、   、简洁、 准确 。

5、广告是付出一定        的 信息 。

6、广告在传播之前要经过     ，目的是吸引目标受众注意，提高广告的综合效果。

7、广告真正成为一种    活动并发挥其巨大作用是从资本主义社会才开始的。

三、名词解释题(15分)

1、创意：

2、现代广告：

3、广告设计策略：

四、简答题(30分)

1.广告的功能是什么?

2.广告创意的特点是什么?

3.广告色彩的作用有哪些?

4.现代广告设计的构成要素?

5、我国广告事业担负的任务?

五、论述题(15分)

论述何为广告的视觉要素