多项选择题：12%

1、“科学派”广告创意的代表人物是：(AC)

A大卫·奥格威B威廉·伯恩巴克C罗素·雷斯D李奥·贝纳E川胜久

2、广告创意的特点是：(ABCD)

A抽象性B广泛性C关联性D独创性E动态性

3、ROI的基本内涵是：(BD)

A定位性B关联性C简洁性D原创性E震撼性

4、广告文案创意主要包括语言文字的要素有：(ABD)

A义B形C情D音E理

5、色彩有三原色、四间色之分，四间色是指：(ABDE)

A黑B紫C蓝D橙E绿

6、广告的心理效果主要反映的方面是：(ABCD)

A记忆度B注意度C兴趣D购买行为E忠诚度

名词解释：24%

1、BC理论：

BC的英文全称是“Brand Character”译为“品牌个性”或“品牌性格”。该理论可用“产品+定位+个性=品牌性格”来表示。其基本观点在与消费者沟通中，个性比形象更重要;提倡品牌人格化;核心图案、文案和象征物是塑造品牌性格的关键。

2、间接创意法：

指间接揭示广告内容，体现广告重点的创意方法。间接创意法主要有暗示法、悬念法、寓情法。

3、发散思维：

发散思维又叫扩散思维、辐射思维开放思维、;立体思维。这是一种可以任意抒发、异想天开的思维形式。它是有一点向四面八方向开去，充分运用丰富的想象力，调动积淀在大脑中的知识、信息和观念，中心排列组合，从而产生更多更新的设想和方案。

4、默写式头脑风暴法：

这是荷立肯，根据的意志民族习惯于沉思的性格设计的一种以“默写”代替“发言”的脑力激荡法。因规定每次会议有6人参加，以5分钟为时间单元，要求每人每次提出3个设想，故而又叫“635法”。

5、头脑风暴法：

头脑风暴法，英文为“Branstorming”，又称“脑力激荡法”、“智力激励法”。它是指组织一批专家、学者、创意人员，召开一种特殊的会议，使与会人员围绕一个明确的会议议题，共同思索，互相启发和激励，填补彼此的知识和经验的空隙从而引发创造性设想的连锁反应，以产生众多的创造性设想。这种方法分为三个步骤进行，即确定议题、脑力激荡、筛选评估。

6、创意智力：

所为创意智力，是广告人运用知识和技能去解决问题的能力。广告人的创意智力应包括良好的记忆力、敏锐的观察力、丰富的想象力、准确的评价力和娴熟的操作力。