2018年自考《广告设计与创意》复习试题：单选

单选题：

1、从策划的内容来看，一个完整的广告策划，基本上包括战略策划和( )策划两大内容

A技术B、总体C、市场D、思维

2、策划时的关于事物、事情的系统创意和创意的实施过程，下边不是其特点的是( ) 

A、整体性B、全面性C、广泛性D、随意性

3、不是广告策划的作用体现的是( )

A、保证广告活动的计划性B、保证广告活动的连续性C、保证广告活动的创造性D、保证广告活动稳定性

4、从策划的过程来看，一个完整的广告策划，基本上包括预测和( )两大部分 

A、预算B、评估C、决策D、调查

5、思维性是广告策划的( ) 

A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征

6、目标性是广告策划的( ) 

A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征

7、智谋性是广告策划的( ) 

A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征

8、系统性是广告策划的( )

A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征

9、策划一词最早在广告领域领域出现是在 ( 　　　 ) 

A、19 世纪 50 年代 B、19 世纪 60 年代 C、20 世纪 50 年代 D、20 世纪 60 年代

10、“策划”概念的提出从而将( )运作提升到一个更高层级和更高水平。 

A、广告传播B、市场营销C、国家机制D、企业诊断

11、广告传播的第二要素是( )。

A、对谁说B、怎么说C、媒介D、说什么

12、与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质( )。

A、稳步提高 B、基本合格 C、持续下滑 D、普遍较低

13、广告策划者根据广告策划的结果撰写( )提供给广告客户审核、认可，为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。 

A、广告策划书 B、广告计划书 C、市场调研报告 D、广告创意书

14、率先在广告领域使用“策划”这一概念的是( ) 

A、艾•里斯 B、杰克•特劳特C、斯坦利•波利坦 D、大卫•奥格威

15、宏观广告策划又称为( ) 

A、单项广告策划 B、对象广告策划C、整体广告策划 D、大型活动广告策划

16、广告策划的变异性，主要是指广告( )策划的变异性。

A、战略 B、战术C、预算 D、市场调查

17、AE人才是指( )

A、美术制作 B、业务主管 C、文案人员 D、策划人员

18、最终实施策划意图的职能部门有设计制作部和( )

A、媒体部 B、策划部C、服务部 D、公关部

19、广告策划报告书的核心内容部分是( ) 

A、广告预算 B、广告建议事项 C、广告市场调查 D、情况分析

20、信息量是指( ) 

A、一种信息的种类 B、信息的大小C、信息的使用范围 D、信息有序程度的量度

21、策划对象是指广告主或( )

A、所要选出的商品或服务 B、广告的观点C、企业的公共关系 D、广告公司

22、一个完整的广告策划，基本上包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和( )五大要素。

A、策划效果评估 B、策划使用者 C、策划过程 D、策划制作

23、微观广告策划又称之为( ) 

A、总体广告策划 B、单项广告策划 C、企业广告策划 D、市场广告策划

24、策划方案必须具有指导性、创造性、可行性、操作性和( )

A、针对性B、变异性C、循环性D、潜在性

25、利用消费者缺少商品知识的弱点来误导消费者，这是违背了广告策划的( )原则

A、信息量B、针对性C、心理D、真实性

26、广告策划最根本的出发点是( ) 

A、市场营销环境分析 B、消费者分析 C、产品分析 D、竞争分析