2018年自考《广告设计与创意》重点试题：单选

1、DAGMAR理论即广告效果测定的广告目标明确化理论，由( )在1961年提出。 

A、大卫·奥格威B、R·H·库利C、吉田秀雄D、杜米埃

2、市场环境调查的主要内容有人口统计、社会文化与风土人情和( )  

A、政治经济B、家庭人口C、流行风尚D、宗教信仰

3、西方国家最早在( )就开始了广告调查  

A、16世纪B、17世纪C、18世纪D、19世纪

4、广告调查的历史大约分为三个阶段，其中第一阶段的广告调查活动主要集中在( )。 

A、美国B、英国C、加拿大D、瑞典

5、广告调查的历史大约分为三个阶段，其中第二阶段以( )为广告调查的主要模式。 

A、调查传播内容B、调查传播方式C、调查传播效果D、调查传播反馈

6、宗教信仰的调查是属于市场环境调查的( )方面的内容。 

A、人口统计B、社会文化和风土人情C、生活方式D、职业问题

7、将调查对象编成号码，运用乱数表抽取样本的做法叫( ) 

A、混合抽样B、随即抽样C、任意抽样D、等距抽样

8、一般访谈法有：人员走访、电话采访和( ) 

A、邮信查询B、家庭采访C、任意走访D、定点采访

9、下列( )不属于广告调查的明显特点。 

A、目的性B、相关性C、总结性D、实践性

10、下列( )不属于市场调查中访谈法的方式。 

A、人员走访B、邮信调查C、电话采访D、观察实验

11、( )是广告策划和创意的基础。 

A、广告市场调查 B、产品认识 C、市场细分D、媒体

12、消费者在何时何地以及如何购买的问题是( )  

A、购买行为B、购买要求C、购买态度D、购买习惯

13、以市场总体为调查对象的调查方法叫( ) 

A、典型调查法B、随意调查法C、抽样调查法D、市场普查法

14、市场调查访谈中，反应速度最慢的是( ) 

A、电话访问B、邮寄问卷C、人员走访D、网络调查

15、消费者的产品使用频率是消费者分析中的( ) 

A、基本情况B、态度情况C、行动情况D、竞争情况

16、提供售后服务的方法，不应有( ) 

A、脱延询问B、电话询问C、亲自访问D、信函询问