11、广告传播的第二要素是()。D

A、对谁说B、怎么说C、媒介D、说什么

12、与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质()。D

A、稳步提高B、基本合格C、持续下滑D、普遍较低

13、广告策划者根据广告策划的结果撰写()提供给广告客户审核、认可，为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。A

A、广告策划书B、广告计划书C、市场调研报告D、广告创意书

14、率先在广告领域使用“策划”这一概念的是()C

A、艾•里斯B、杰克•特劳特C、斯坦利•波利坦D、大卫•奥格威

15、宏观广告策划又称为()C

A、单项广告策划B、对象广告策划C、整体广告策划D、大型活动广告策划

16、广告策划的变异性，主要是指广告()策划的变异性。B

A、战略B、战术C、预算D、市场调查

17、AE人才是指()B

A、美术制作B、业务主管C、文案人员D、策划人员

18、最终实施策划意图的职能部门有设计制作部和()A

A、媒体部B、策划部C、服务部D、公关部

19、广告策划报告书的核心内容部分是()B

A、广告预算B、广告建议事项C、广告市场调查D、情况分析

20、信息量是指()D

A、一种信息的种类B、信息的大小C、信息的使用范围D、信息有序程度的量度

21、策划对象是指广告主或()A

A、所要选出的商品或服务B、广告的观点C、企业的公共关系D、广告公司

22、一个完整的广告策划，基本上包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和()五大要素。A

A、策划效果评估B、策划使用者C、策划过程D、策划制作

23、微观广告策划又称之为()B

A、总体广告策划B、单项广告策划C、企业广告策划D、市场广告策划

24、策划方案必须具有指导性、创造性、可行性、操作性和()A

A、针对性B、变异性C、循环性D、潜在性

25、利用消费者缺少商品知识的弱点来误导消费者，这是违背了广告策划的()原则D

A、信息量B、针对性C、心理D、真实性

26、广告策划最根本的出发点是()B

A、市场营销环境分析B、消费者分析C、产品分析D、竞争分析