四、简答题(30分)
1.广告的功能是什么?
广告的功能是多元化的,主要的功能有:信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能。
2.广告创意的特点是什么?
关联性、广泛性、独特性。
3.广告色彩的作用有哪些?
定位主色调。.增强视觉冲击力、说服力和感染力。.强化广告的宣传效果。
4.现代广告设计的构成要素?
属于内容的构成要素:标题、说明文、标语、企业名、其他;二、属于造型的构成要素有:商标、商品名、插图、轮廓。
5、我国广告事业担负的任务?
它担负着沟通信息,指导消费,美化城市,提供公益服务等任务,在两个文明建设中起到积极的作用。1.传播经济信息,沟通产销。它是广告最首要的任务。2.活跃市场,指导消费3.促进国际贸易交往4.促进精神文明建设①现代广告业促进文学艺术包括大众传媒的发展②美化环境,丰富人们的文化生活③引导正确的价值观。
五、论述题(15分)
论述何为广告的视觉要素
一、文字,视觉设计的主要构成要素,记录语言,表达思想的符号
二、形象,能够吸引消费者注意力,激发起兴趣
三、色彩,色彩是眼睛受光的刺激所引起的感觉作用,色彩给人的印象非常强烈,醒目,设计者可以通过色彩表达自己设计理念
四、空间,给人以一种想象的余地,激发兴趣