2022年自考《公共关系学》模拟试题一百四十

20.整合营销传播，又称统合营销传播，简称(　)。

A.VIS

B.CI

C.CIS

D.IMC

21.(　)被认为是整合营销的最高阶段。

A.关系管理的整合

B.协调的整合

C.功能的整合

D.形象的整合

22.被称为广告发展全新阶段的是(　)。

A.全面服务期

B.传播分离期

C.广告分离期

D.整合营销传播期

23.使用非广告的传播形式提示消费者进行广告回忆，以提高对广告信息的记忆质量。这种方法属于整合营销传播的(　)。

A.同一外观法

B.主题线方法

C.特设会议的方法

D.基于消费者的方法

参考答案：

20.

【正确答案】 D

【答案解析】 整合营销传播(Integrated Marketing Communications，简称IMC)又称统合营销传播。参见教材P176。

21.

【正确答案】 A

【答案解析】 第七个层次是关系管理的整合，它被认为是整合营销的最高阶段。参见教材P178。

22.

【正确答案】 D

【答案解析】 从海外广告的发展历史来看，已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入一个全新的阶段——整合营销传播期。参见教材P177。

23.

【正确答案】 B

【答案解析】 主题线方法的要点是使用非广告的传播形式提示消费者进行广告回忆，以提高对广告信息的记忆质量。参见教材P179。

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