2022年自考《公共关系学》模拟试题一百三十九

16.公司的(　)是广告诉求的基点。

A.产品构思

B.产品策划

C.产品定位

D.市场分析

17.广告运用最广泛的题材是(　)。

A.效能

B.健康

C.安全

D.经济

18.在营销传播的所有形式中采用同一的颜色、图案及识别符号。这种方法属于整合营销传播的(　)。

A.主题线法

B.统一形式法

C.形象整合法

D.同一外观法

19.在整合营销传播的发展层次中，最基础的形式是(　)。

A.形象的整合

B.认知的整合

C.功能的整合

D.关系管理的整合

参考答案：

16.

【正确答案】 C

【答案解析】 公司的产品定位是广告诉求的基点。参见教材P169。

17.

【正确答案】 A

【答案解析】 广告运用最广泛的题材是效能。参见教材P175。

18.

【正确答案】 D

【答案解析】 在营销传播的所有形式中采用同一颜色、图案及识别符号。参见教材P178、179。

19.

【正确答案】 B

【答案解析】 在整合营销传播的发展层次中，最基础的形式是认知的整合。参见教材P178。

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