2022年自考《公共关系学》模拟试题一百三十八

11.从传播与沟通的角度来看，广告媒介是广告信息的(　)。

A.“信道”

B.“加工者”

C.“传达者”

D.“信源”

12.广告的间接功能是它的(　)。

A.经济功能

B.文化功能

C.商业功能

D.政治功能

13.广告策划的基础是(　)。

A.市场调查

B.广告定位

C.广告创意

D.广告效果测定

14.决定广告策划成败的关键是(　)。

A.广告创意

B.广告定位

C.市场调查

D.广告媒介安排

15.广告策划的中心环节是(　)。

A.定位

B.创意

C.制作

D.调查

参考答案：

11.

【正确答案】 A

【答案解析】 从传播与沟通的角度来看，广告媒介是广告信息的“信道”。参见教材P166。

12.

【正确答案】 B

【答案解析】 广告的直接功能是它的商业功能，间接功能是它的文化功能。参见教材P166。

13.

【正确答案】 A

【答案解析】 市场调查是进行广告策划的基础。参见教材P168。

14.

【正确答案】 A

【答案解析】 广告创意是决定广告策划成败的关键。参见教材P168。

15.

【正确答案】 B

【答案解析】 创意是广告策划的中心环节。参见教材P168。

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