自学考试《广告策划》章节试题及答案（3）

自学考试《广告策划》章节试题及答案（3）

三、案例题(每题的备选项中，只有1个最符合题意)

(一)5.12汶川地震发生后，《潇湘晨报》与共青团湖南省委联合发动“大爱无疆共筑千秋”公益活动，在抗震救灾行动的前后连个时间段，设计两大活动主题，将爱心与力量用最快时间传递到灾区。

在地震第一时间，倡议所有人停下来，为生命祈祷，为逝者默哀，为重生祝福，提升生命的尊严。在地震求助平缓期，号召公众聚拢人心，寻求合适渠道，和四川同胞一起守望相助，一起承载疼痛，一起面对未来，激励同胞，告慰逝者。

1.案例中，《潇湘晨报》的公关类型是()

A公益型公关

B宣传型公关

C建设型公关

D内部公关

2.《潇湘晨报》公关的目标是()。

A促进销售

B联络感情

C提升品牌形象

D顾客沟通

(二)某品牌形象代言人被媒体曝光有吸毒行为，导致该品牌形象严重受损。企业立刻通过媒体发布道歉声明，并于第一时间撤换掉代言人，选择了形象健康、口碑好的新形象代言人，在最短时间内将消极影响降低到最小，并获得了顾客的理解。

1.该品牌由于形象代言人的个人言行不当导致品牌形象受损，应该立即采取()。

A企业危机公关

B企业形象宣传

C企业形象广告

D企业形象维护

2.在危机处理中，媒体公关应持有的态度是()。

A傲慢无礼

B推脱责任

C积极主动、承担责任

D拖延与推诿

四、主观案例分析题

背景：

2006年是红军长征胜利70周年。政府、社会组织和各行各业的企业、媒体都围绕这一事件进行了一系列的营销传播和纪念活动。到了下半年，重走长征路已经成为一个社会焦点。10月份，国内各行各业的纪念中国工农红军长征胜利70周年活动得到高潮，社会公众及媒体空前关注。长城汽车与《中国汽车报》经过沟通后达成协议，10月中旬，由长城汽车和《中国汽车报》联合举办的大型活动——“烽火长征路，点燃长城梦”。自此，中国民族汽车自主创新新长征活动拉开帷幕。10月18日，“中国民族汽车自主创新新长征”大型活动开始，12辆长城哈弗CUV汽车将历时22天，12辆哈弗CUV将在10000多公里的征途中接受各种艰苦环境、路况的检验，活动分为6站。

客户要求：将长征精神与自主创新相结合，活动中的产品与活动本身相结合，以及公益性与促销性的整合，提升长城汽车民族品牌、自主创新的品牌形象。

1.利用公关策划的原理，对本案例中长城汽车的公关活动进行分析，明确公关主题、公关对象和公关目标。

2.结合公关活动主题和客户要求，按照此次活动的流程进行公关活动策划，要求计划详细、可行，紧扣主题且有新意。

参考答案：

一、单选题

1B，2A，3B，4C，5D，6A，7B，8D

二、多选题

1ABCD，2BCDE，3ABCD，4BCDE，5ABCD

6CD，7ABC，8BCD，9ABCD，10ABCD

11BCDE，12BCDE，13ABCD，14BCD，15ADE

16ABCD，17ABCD，18CD，19ABCD，20ABDE

21ABCD，22ABCD