自学考试《广告策划》随堂练习试题及答案（1）

自学考试《广告策划》随堂练习试题及答案（1）

一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。)

1.()是指以广告作品为载体的广告信息经过传播媒介之后，对广告对象和广告主所产生的所有直接和间接影响。

A广告策划

B广告创意

C广告效果

D广告设计

2.广告效果的评估是侧重于()的角度来估计广告效果，比如广告主题的吸引力、广告创意的吸引力，广告媒体的信赖度、广告媒体的威望等指标。

A定量

B定性

C既可以用定量，也可以用定性

D市场调研

3.()是筛选广告作品或广告作品评比时常用的指标，以确定注意到该产品广告全部信息或部分信息的人数占研究样本的比例。

A注意率

B阅读率

C品牌知名度

D品牌联想

4.广告对象未经提示对品牌的回忆率越高，说明()越高。

A第一品牌知名度

B提示品牌知名度

C未提示品牌知名度

D美誉度

5.()即广告作品传达信息时，广告对象对广告产生美好、满意等方面的情绪性反应，使用等级量表的方式来表示。

A知名度

B美誉度

C品牌联想

D态度变化

6.()是广告效果的中间环节，广告信息以广告作品为载体，依靠广告媒介的传播才能到达广告对象。

A促销效果

B广告传播效果

C广告经济效果

D广告作品效果

7.电视消费量、时段指数、累积时长，收视率、占有率、接触度等指标属于()。

A质化指标

B量化指标

C测试指标

D传播指标

8.()是反映电视广告传播效果的第一指标，它是分析电视收视市场、编排调整评估节目、制定媒体计划的依据之一。

A电视消费量

B收视率

C平均到达率

D占有率

9.()是广告传播效果的经典指标之一，即媒体到达1000人次所需要的广告成本，以元表示。

A电视消费量

B收视率

C平均到达率

D广告千人成本

10.()主要是通过广告主的广告费用投入状况、销售效果、品牌竞争状况等方面反映出来。

A促销效果

B广告传播效果

C广告经济效果

D广告作品效果

11.()是通过研究广告对象接受广告信息之后在行为方面出现的变化，来评价广告的经济效果，是广告效果研究的新趋势。

A行为测定法

B历史比较法

C广告费效用法

D电话调查法

12.以广告投放前后的企业销售历史或利润指标作为衡量广告效果的参考指标，这种评估方法被称之为()。

A行为测定法

B历史比较法

C广告费效用法

D电话调查法

13.通过分析广告费同销售额或利润之间的对比关系，来评估广告的经销效果，被称为()。

A行为测定法

B历史比较法

C广告费效用法

D电话调查法

14.将特定时期内广告额增加的比率除以广告费增加的比率，所得的值即()。

A行为测定法

B历史比较法

C广告费效用法

D广告费效用比率法