2022年自考《广告策划》试题3

2022年自考《广告策划》试题3

11.______指为实现广告主的传播目标和销售目标,目标受众应该接触到讯息的次数。

A.接触频次

B.有效到达率

C.到达率

D.有效频次

12._____媒介组合将全部媒介发布费集中投入一种媒体。

A.分散式

B.脉冲式

C.集中式

D.连续式

13.下列选项中不属于手机移动端媒体优势的是

A.制作成本非常低

B.自由移动性强

C.地理覆盖面极其广

D.生活功能丰富多样

14.在广告表现效果的测试方法中，是将一幅广 告向被测试者展示几秒钟,然后收回广告,要求被测试者马上讲出或写下他当时想到的几个单词,然后将各个被测试者反应的单词汇总起来进行分析。

A.故事板录像测试

B.语句完成法

C.认知列表法

D.语句联想法

15.在广告预算的方法中，____以商 品的一件一箱或同类商品的一定数量为单位,规定每个销售单位支出多少广告费,再乘以预测销售数量,得出总的广告费预算。

A.支出可能额法

B.百分率法

C.单位销售法

D.目标达成法