2022年自考《广告策划》试题1

2022年自考《广告策划》试题1

一、单项选择题:本大题共15小题,每小题2分,共30分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。

1._______的服务是为了给制定广告策略决策提供数据、资料,这些资料涉及范围较广,如市场资料、行业数据与分析，消费者数据等。

A.广告主

B.广告公司

C.媒介组织

D.调研公司

2.在对环境进行分析时, PEST分析法是一种提示性非 常强的分析规则。其中E代表

A.社会/文化

B.政治

C.科技

D.经济

3.消费者需要同时消费两种或两种以上商品才能满足自己的需要,这两种商品之间的关系是

A.相近品类

B.替代品

C.互补品

D.奢侈品

4.在产品的导人期,产品刚刚上市,消费者对产品还不了解,只有少数追求新奇的消费者可能购买,销售量较低,急需开拓市场。这一阶段宜采用

A.劝服性广告策略

B.提醒性广告策略

C.开拓性广告策略

D.维持策略

5.____ 就是根据消 费者对产品的使用模式和喜爱程度对市场进行细分。

A.信赖者类型细分

B.重度使用者细分

C.利益类型细分

D.购买时机类型细分