自学考试《广告策划》经典试题及答案（2）

自学考试《广告策划》经典试题及答案（2）

二、多选题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分)

1.以下属于不同时期品牌的正确定义的有()。

A品牌是商品生产者或销售者为自己的产品指定的名称和代号。

B品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、广告方式等的无形总和。

C品牌是卖方做出的不断为买房提供一系列产品特点、利益和服务的允诺。

D品牌是商品价值或服务的综合体现，品牌以特定的形象符号作为标记。

E品牌是产品的商标。

2.品牌形象是品牌的构成要素在人们心理的()。

A特殊符号

B独特主张

C综合性反映

D主观评价

E特殊地位

3.在品牌形象研究中，品牌价值认知是以()来表示的。

A人们对商品价格的评价

B价格承受区间(价格需求曲线)

C主观价值判断

D品牌忠诚

E产品形象

4.品牌形象对消费者的影响主要表现在以下几个方面()。

A品牌形象影响消费者的认知

B品牌形象影响消费者的决策速度与品牌选择

C品牌形象影响群体的购买行为

D品牌形象影响消费者的自我意识和自我形象

E品牌形象影响消费者的使用满意度

5.品牌形象调研阶段主要任务是()。

A对目标市场进行详细周密的分析

B全面理清品牌的问题与威胁，归纳优势与机会

C对品牌概念进行探索

D分析消费者的购买喜好

E制定相应的广告策划

6.在选择品牌形象代言人时，代言人的()必须与品牌的格调一致。

A年龄

B性别

C品德

D形象

E气质

7.以下属于品牌形象定位的策略是()。

A目标市场定位

B品牌功能定位

C品牌价格定位

D品牌渠道通路定位

E品牌概念定位

8.在品牌形象推广阶段，策划的重点是()。

A长远的系统的推广计划

B阶段性的临时性的推广计划

C第三方专业监测机构执行监控

D企业自我的监控

E根据市场反应更换品牌形象。

9.所谓新产品，就是与市场上原有的产品属性相比，任何一种属性的()的产品即成为新产品。

A创新

B变革

C调整

D重复

E测试

10.与产品形象策划有关的工作主要涉及()等方面。

A产品价格

B产品包装

C新产品开发

D产品命名

E产品销售

11.产品命名常用的方式有()。

A按照技术指标命名

B按照产品语言命名

C按照市场语言命名

D按照消费者语言命名

E按照市场管理命名

12.产品定位是以产品或服务的()等特征为定位的重点。

A属性与功效

B品质与档次

C形态与风格

D市场反映

E消费者喜好

13.企业形象包括()，这些内容构成一个完整的系。

A企业位置

B企业理念

C企业行为

D企业识别

E企业产品

14.企业形象系统(CIS)主要包括()三个层次，企业形象策划也是依据这三大内容展开的。

A理念识别

B行为识别

C视觉识别

D定位识别

E产品识别

15.品牌形象代言人是()的典型性人物。

A代表品牌形象

B传达品牌信息

C说服人们购买

D产品的忠诚用户

E影视明星

16、选择名人作为品牌形象代言人，要重点考察()。

A个人背景

B品德

C吸引力

D与商品的一致性

E专业性