自学考试《广告策划》经典试题及答案（1）

自学考试《广告策划》经典试题及答案（1）

一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。)

1.品牌是商品价值或服务的价值的综合体现,品牌以特定的()作为标记。

A品牌名称

B品牌商标

C品牌标志

D形象符号

2.()是品牌构成的要素在人们心理的综合性反映以及主关评价。

A品牌价值

B品牌标记

C品牌形象

D品牌名称

3.()是品牌中的标志和名称部分，是品牌的综合形象和象征，目的是便于消费者识别。

A品牌

B商标

C广告

D形象

4.()是指人们对品牌名称、企业名称、商品标志、品牌特定符号、专有产品名称等方面的认知状态。

A品牌认知

B产品认知

C品牌价值

D品牌忠诚

5.()又称产品形象，是构成品牌形象价值论的基石。

A品牌认知

B产品认知

C品牌价值

D品牌忠诚

6.品牌联想是基于()的心理联想，它反映了品牌在消费者心目中的稳定性。

A企业

B消费者

C广告公司

D营销中介

7.在选择品牌形象代言人时，代言人的品德、形象、气质必须与()一致。

A品牌的名称

B品牌的价值

C品牌的渠道

D品牌的格调

8.CPU命名为奔腾、迅驰、酷睿等，这是按照()的命名。

A技术指标

B产品语言

C市场语言

D消费者语言

9.把产品价格定位在适当的范围或位置上，使其价格比同类产品更具有竞争力的定位方式是()。

A品名定位

B品质定位

C价格定位

D功效定位

10.在广告中突出产品的特定功效，使其与同类产品产生明显区别的定位方式是()。

A品名定位

B品质定位

C价格定位

D功效定位

11.广告中突出产品的独占性、独有性特点的定位方式即()。

A价格定位

B功效定位

C市场领导者定位

D空档定位

12.()产品形象的重要组成部分，它既有保护产品的基本功能，又能吸引注意、象征产品的心理功能。

A产品名称

B产品包装

C产品商标

D产品功效

13.()是品牌形象的综合体现，是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知，是企业状况的综合反映。

A品牌形象

B产品形象

C企业形象

D代言人形象

14.()是企业的静态识别符号，是企业形象的具体化、直观化、视觉化表达方式。

A理念识别

B行为识别

C视觉识别

D形象识别

15.无论是平面、影视广告，还是广播广告，绝大多数品牌形象广告都会使用广告人物，这些人物统称为()。

A平面模特

B广告模特

C品牌代言人

D广告角色