自学考试《广告策划》精选试题及答案（3）

自学考试《广告策划》精选试题及答案（3）

11.广告排期主要有以下三种方式()

A连续式排期

B栏栅式排期

C脉动式排期

D单一性排期

E组合式排期

13.日记法的优点是()。

A时效性高

B费用低廉

C样本代表性较好

D反馈信息比较丰富

E误差小

14.日记法的缺点是()。

A样本代表性不高

B认为误差较大

C时效性差

D准确性稍低

E对广告对象干扰大

16.人员测量的缺点是().

A测量不精确

B成本高

C样本存在偏差

D反馈信息丰富性差

E按键的正确性难以保证

三、案例题(每题的备选项中，只有1个最符合题意)

在进行广告媒体效果监测时，研究人员将一种小型的记录设备直接连接在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内收看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清晰地发现广告对象收视广告效果。随着通讯技术的发展，记录数据可以直接通过网络技术送回研究总部，大大加快数据回收的速度。

1.案例中研究人员在广告媒体效果监测时，采用的方法是().

A问卷调查法

B专家访谈法

C日记法

D人员测量仪法

2.广告媒体效果监测常用的方法中除了人员测量仪法，还有()。

A问卷调查法

B专家访谈法

C日记法

D焦点小组访谈法

四、主观案例分析题

某女性高端化妆品品牌2011年进入中国市场。为了迅速提高该品牌在市场中的品牌知名度，在同类化妆品品牌中脱颖而出，准备投入巨资进行产品形象的推广与产品。

客户要求：以25～45岁，收入高、学历高、品位高的中国女性为目标市场，短时间内在全国迅速建立该品牌的知名度和美誉度，打造“世界级品牌”、“专为中国高端女性定制”的品牌形象。请为该品牌的上市与推广进行为期一个月的广告媒介策划。(预算无上限)

1.请分析品牌的品牌特性与竞争优势;

2.请根据客户的要求进行广告媒介策划，要求有具体的媒介组合与投放策略;

3.编制媒体计划书。

参考答案：

一、单选题

1C，2A，3B，4A，5C，6B，7A，8A，9B，10C 11B，12A

二、多选题

1AB，2ABCD，3ABCD，4ABC，5ABC 6BCDE，7BCDE，

8ABCD，9ABCD，10ABC 11BCD，12BCD，13BCDE

三、案例题

1D，2C