自学考试《广告策划》精选试题及答案（2）

自学考试《广告策划》精选试题及答案（2）

二、多选题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分)

1.媒介策划涉及对媒介的评估，当前的媒介评估指标主要分为两大类，即()。

A量化指标

B质化指标

C发行量

D收视率

E媒介威信

3.媒介目标应该是()。

A具体的

B详细的

C可测量的

D有可能完成的E单一的

4.设定媒介目标时需要重点考虑的因素有()。

A目标消费者和媒介发布地理因素

B目标市场的特殊要求

C媒介发布时间要求

D创意要求和媒介预算

E广告主要求

5.媒介策划是为了实现广告目标，运用科学的方法，将各种不同的广告媒介进行有计划、有系统地选择与优化组合，是()的过程。

A掌握广告发布时机

B安排广告发布日期

C进行有效监测

D实施市场调查

E评估媒体价值

6.媒介策略包括()。

A媒介选择

B媒介组合

C媒介发布时机

D媒介计划

D媒介购买

7.媒介组合应遵循的基本原则包括()。

A协调性原则

B互补性原则

C有效性原则

D可行性原则

E目的性原则

8.媒介选择经常采用的策略有()。

A按照广告主喜好选择媒介

B按照目标市场选择媒介

C按照产品特性选择媒介

D按照产品消费者选择媒介

E按照广告预算选择媒介

9.比较有代表性的媒介组合有()。

A视觉媒介与听觉媒介的组合

B瞬间媒介与长效媒介的组合

C媒介覆盖空间组合

D跟随环绕媒介组合

E平面媒介和数字媒介的组合

10广告发布时机与排期主要是解决()等问题。

A何时开始发布广告

B广告持续多久

C各媒介的广告发布顺序

D广告发布频率

E广告发布费用