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自学考试《广告策划》练习试题及答案(3)

2021-12-28 15:21:26  来源:中国教育在线

自学考试《广告策划》练习试题及答案(3)

三、主观案例分析题

(一)国内茶饮料市场已被康师傅、统一等产品占据了主导地位,茶饮料品牌和产品种类繁多,能够在竞争中脱颖而出的品牌数量较少。在茶饮料这一市场,可口可乐的雀巢冰爽茶处于跟进者地位,打开市场是推广的第一步。2006年,可口可乐公司在中国市场推出雀巢“冰极”冰爽茶饮料,卖点在于“超级冰凉”,核心策略是将“超级冰凉”用“抖”来演绎。

客户要求:

雀巢冰爽茶要在中国消费市场取得成功,就必须在同质化的时代塑造品牌差异,推出独特的品牌个性和定位。广告运动的目标对象定为18~25岁的年轻人。

1.通过SWOT分析雀巢冰爽茶饮料的优势和劣势

2.通过与竞争对手的比较分析,找出雀巢冰爽茶饮料的品牌个性并进行市场定位;

3.以电视广告为例,描述雀巢冰爽茶饮料的广告概念和广告诉求方式;

4.为雀巢冰爽茶饮料的上市宣传进行媒介策略策划

(二)在家电行业中,四川“长虹”曾经名噪一时,其生产的长虹彩电十分畅销。但是,近几年来,长虹牌电视却风光不再。“创维”、“索尼”等一批国内外电视品牌市场占有率更有优势,“等离子电视”、“液晶”电视也成为电视产品的宣传主题。“长虹”电视也推出了技术优势领先的“液晶电视“,并开展了大幅度的优惠促销措施。

客户要求:借助科技领先的产品优势在“液晶电视”产品竞争中,与竞争对手抗衡,利用广告活动打造“科技领先”的新长虹品牌形象,并借助促销活动快速提高产品的市场占有率。

1.运用产品生命周期的概念分析不同时期的长虹彩电所处的周期阶段;

2.分析长虹电视不同阶段的市场特点;

3.分析长虹电视不同阶段的广告策略;

(三)以下是不同品牌的空调产品的广告定位:

产品之一:美的冷静星

广告语:美的空调冷静星,享受真实每一度

产品之二:春兰静博士

广告语:宁静天地我创造

产品之三;LG清新空调

广告语:等离子体整体空气净化专利技术,享受纯净空间

产品之四:海尔空调

广告语:海尔空调真诚到永远

1.请分析以上四个不同空调产品的广告概念

2.请分析以上四个不同空调产品的广告定位

参考答案:

一、单选题

1C,2D,3A,4A,5B,6D,7B,8A,9B,10A

11B,12A,13B,14A,15C,16A,17B,18A,19B,20A,21B

二、多选题

1AB,2CD,3AB,4BCD,5ABC

6ABC,7CD,8ABC,9ABCD,10ABCD

11ABC,12ACD,13ABC,14ABCD,15AB


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