自学考试《广告策划》练习试题及答案（2）

自学考试《广告策划》练习试题及答案（2）

二、多选题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分)

1.广告战略是企业为实现经营目标而对规划期内的广告活动所指定的()，是企业经营战略的一个重要组成部分。

A指导思想B总体设计C营销战略D广告策略E定位策略

2.广告策略往往是()，广告活动中广告策略都是根据广告战略而决定的。

A根本性的B全局性的C局部性的D更具有操作性E统领性的

3.按照广告目标涉及的内容，可以分为()。

A外部目标B内部目标C销售目标D形象目标E宣传目标

4.区域性目标是指广告目标覆盖一省或几省，这一区域因为()等方面的的相同或相似而连成一体。

A交通便利B地理特征C经济水平D社会文化特征E语言特征

5.社区性广告目标是指广告覆盖一些街道社区、社区或村庄，广告主使用()等广告形式。

A招贴B海报C现场促销D全球性广告媒介E全国性广告媒介

6.按照产品生命周期，广告目标分为三类，分别是()。

A引导期广告B选择期广告C记忆期广告D外部广告E内部广告

7.广告定位策略是通过广告来影响()，确定产品、企业和品牌在消费者心目中地位的过程，以实现产品、企业形象和品牌在市场上的定位。

A广告主B企业C现实消费者D潜在消费者E竞争者

8.广告诉求是基于广告目标并针对消费者需求而采取富有创造力的说服方式，通过改变消费者的()，促进消费者购买特定品牌的产品和服务。

A认知

B态度

C行为

D目标

E竞争

9.定位是()。

A在消费者心目中的独特位置

B广告学说

C操作策略

D经营管理理念

E广告创意

10.产品从投入市场销售到完全退出市场所表现出的周期性过程，一般遵循()等周期特点。

A导入期

B成长期

C成熟期、饱和期

D衰退期

D死亡期

11.在产品导入期(引入期)的广告策略有如下特点()。

A以提高产品知名度和认知度为首要目标

B广告传播内容以理性诉求为主

C广告投入量要灵活控制

D广告传播内容以感性诉求为主

E以保持品牌形象为重点

12.在产品的成熟期的广告策略有如下特点()。

A广告传播内容以感性诉求为主

B广告传播内容以理性诉求为主

C广告投放相对稳定

D需要从不同角度对消费者进行提醒

E以保持品牌形象为重点

13.广告预算是广告策划过程中制定的企业投入广告活动的费用计划，它规定了广告计划期限内，为达到策划目标所需要的广告活动的().

A费用总额

B费用使用范围

C费用使用方法

D媒介计划

E广告提案

14.影响企业广告预算的主要因素有()。

A广告目标

B竞争对手的广告活动

C资金实力

D产品状况和媒介因素

E投资人意愿

15.广告预算控制的目的是()。

A防止广告工作以预算目标取代企业目标

B防止预算过于繁琐，干扰了正常的广告策划与执行工作。

C保证广告主管按照各自部门的费用完成批准的预算

D对广告主管的严格控制，无视其对管理部门所需的自由