2022年自考《广告策划》试题4

2022年自考《广告策划》试题4

二、填空题:本大题共10小题,每空1分,共20分。

16.广告策划涉及的组织包括______、_____广告制作公司 、专业广告公司、市场调查公司、演员经纪公司、媒体组织媒介购买公司、公共关系公司等。

17.在经济环境中,经常受到关注的经济因素包括:_____、_____和社会经济景气程度。

18.产品的差异化有____尺度和_____尺度之分。

19.卷入问题可以分为______、_____。

和购买决策卷人三个角度。

20.在应用人口统计标准细分市场时，通常最为关注下述因素:_____、_____收人和教育程度与职业。

21.现实竞争对手可以包括三类:____竞争对手、____竞争对手和替代性竞争对手。

22.广告表现策略的制定包括的内容:(1)提炼“诉求点";(2)决定诉求的_____原则;(3)决定诉求的____原则;(4) 决定制作表现的原则。

23.频次习惯上指平均接触频次,指目标受众在指定时间段内接触媒介载体/广告的或______。

24.广告表现效果调查中,无论是测试广告的概念、文案还是代育人，都离不开两个重要的指标：_____和_____。

25.根据广告预算计划期限的长短,广告预算分为_____广 告预算和_____ 广 告预算。