一、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和______。

2.广告策划以______为终结。

3.4Ps理论指的是产品、价格、______和促销。

4.大众传播和广告对流行的作用主要体现在促使流行产生、促进流行普及和______。

5.两级传播指的是在大众传播时代，信息总是由大众媒介传播给______，再由他扩散给全体公众。

6.为对手重新定位的策略具有强制性、突然性和______三个特点。

7.广告诉求对象由三个因素决定：______、产品的定位和产品购买的实际决策者。

8.常见的广告媒介排期方式有连续式、集中式、时段式和______。

9.______就是运用各种符号及其组合将广告创意表达出来的过程。

10.按照媒介的作用方向，可将广告媒介分为______和互动媒介。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.率先在广告领域使用'策划'这一概念的是(　　　)

A.爱德华·伯纳斯 B.斯坦利·波利坦

C.大卫·奥格威 D.罗瑟·瑞夫斯

2.整合传播提出的背景中，不包括(　　　)

A.消费者处于大量的广告信息包围之中

B.整合行销观念的提出

C.媒介费用大幅度提高

D.广告制作技术越来越发达

3.对于食品公司而言，'我们提供你必须的营养和美味'这样的表述属于(　　　)

A.生产导向表述 B.产品导向表述

C.市场导向表述 D.推销导向表述

4.不属于企业市场营销微观环境的是(　　　)

A.企业的供应商 B.社会文化环境

C.广泛的公众 D.产品的营销中间商

5.力士香皂提出的'国际着名影星的香皂'的定位，属于(　　　)

A.按产品的差异定位 B.相关定位

C.按使用者定位 D.按照价格与品质定位

三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1.广告运作的环节包括(　　　　　)

A.广告调查 B.广告策划 C.广告表现

D.媒介发布 E.广告效果测评

2.以下对'广告策划'的描述中，正确的是(　　　　　)

A.广告策划的内容要点是固定的

B.广告策划是一种寻求效益最大化的活动

C.广告策划本质上是一种个人的运作

D.广告策划应以实施为最终目的

E.广告策划呈现出一种鲜明的程式化的特性

3.影响消费者行为的社会因素有(　　　　　)

A.社会阶层 B.所属群体 C.身份与地位

D.家庭 E.生活方式

4.传播对象对说服效果的影响包括(　　　　　)

A.传播对象的听从性

B.对利益遭受损害的恐惧程度

C.立场的稳定程度

D.信息的传播顺序

E.受群体影响的程度

5.广告策划中的思维方法主要有(　　　　　)

A.以事实为出发点 B.统观全局

C.做有依据的结论 D.突出主要问题

E.创意性思维，不受束缚

四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

1.整合传播

2.选择性理解

3.细分市场

4.生活情报诉求策略

五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

1.广告运作中，广告策划的作用。

2.消费者在购买行为中的角色。

3.产品生命周期及其广告策略。

4.竞争者分析的要点。

5.策划书文本写作的技巧。

六、论述题(本大题10分)

举例说明产品的十种一般性的定位策略。