一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共10分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.提供广告策划服务成为多数广告公司业务发展的_______性目标。

2.广告_______是广告运作的起点。

3.广告策略可以根据市场的变化进行及时调整，这就是广告策划的_______原则。

4.符号可以粗略地分为两类：_______符号和_______符号。

5.整合传播理论在_______年代初就已经出现了。

6.市场营销因素组合的要素是：_______、价格、_______和促销。

7.人类传播行为的四种主要类型是：自身传播、人际传播、_______传播和大众传播。

8.从广告的主要传播媒介层面上看，广告的本质是一种_______传播。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.产品的生产导向、产品的市场潜力的决定因素是( )

A.企业

B.顾客

C.技术

D.资源

2.市场领导者通常保持其领先地位的方式有_______种。( )

A.二

B.三

C.四

D.五

3.任何产品的生命周期都是( )

A.上升

B.下降

C.无限

D.有限

4.“品牌形象”理论的提出者是( )

A.大卫·奥格威

B.麦卡锡

C.杰母斯

D.罗斯·里夫斯

5.IBM网络产品的“四海一家的解决之道”的定位策略是_______定位。( )

A.提供服务

B.竞争者

C.文化象征

D.使用者

6.广告信息的第一层包装就是广告( )

A.内容

B.主题

C.设计

D.创意

7.产品的消费者和市场占有率基础好，广告费用支出则( )

A.多

B.很多

C.一般

D.较少

8.广告策划概念产生于_______领域的策划概念。( )

A.营销

B.管理

C.公共关系

D.军事

9.直接传达给消费者的关于产品采取什么样的定位的信息，我们称为( )

A.定位

B.产品定位

C.定位策略

D.定位理论

10.电视媒介的优势是( )

A.绝对成本

B.展露时间

C.感官吸引力

D.受众选择余地

三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1.广告表现策略的决策包括( )

A.广告主题的决策

B.广告创意的决策

C.广告材质的决策

D.广告实施的决策 

E.广告发布的决策

2.广告策划的核心内容有( )

A.诉求策略 

B.定位策略

C.媒介策略 

D.营销策略 

E.产品策略

3.广告运作的环节有( )

A.广告调查 

B.广告策划

C.广告表现 

D.媒介发布 

E.效果测定

4.企业沟通组合的主要手段是( )

A.广告 

B.促销

C.宣传推广 

D.人员推销 

E.整合传播

5.企业的经营观念有( )

A.生产观念 

B.产品观念

C.销售观念 

D.价值观念 

E.营销观念

四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

1.选择性记忆

2.两级传播

3.生活情报诉求策略

4.中众媒介

五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

1.市场领导者的定位策略有哪些？

2.广告策划观念引入的现实意义是什么？

3.成功广告表现的必备要素有哪些？

4.理性诉求的内容特征是什么？

5.简述企业竞争中的六种地位。

六、论述题(本大题10分)

试述产品生命周期与广告策略变化的基本规律。