2022年自考《国际公共关系》章节复习：整合营销传播-IMC9

一、问答题

1、整合营销传播的基本模式?

(1)以客户为中心的基本模式

(2)邓肯的4层整合模式

(3)以品牌讯息为核心的整合营销传播模式

(4)从数据库入手的整合营销传播模式

(5)整合营销传播的系统观

2、整合营销传播的系统模型的提出?

(1)整合营销传播是多种传播手段的整合

(2)不同的营销元素、传播元素和管理元素在具体整合过程中非常复杂，可供整合的元素越是丰富，整合的执行手段就可能越是多样

(3)广告、公关、直销等整合营销传播元素的策划、执行、监督、管理、协调等一系列内容已被整合到基本模型之中。