2022年自考《国际公共关系》章节复习：整合营销传播-IMC8

一、问答题

1、广告与直接营销的组合?

直接营销是建立在数据的基础上的，而数据库又是整合营销传播的基础核心。

(1)节省了留给经销商或零售商的部分利润，节约了资金

(2)直接营销直接进入家庭，面对终端消费者个体，正逐渐被看做是对个人隐私的打扰或侵犯

2、人员推销与销售促进的组合?

两者在组合内互相支持

3、工业设计与其他营销要素的组合?

(1)在以资料数据库为基础的整合营销传播中提供的营销方式无疑是设计方的基础，

(2)广告可以将推出策略、执行创意的起点落在工业设计上，真正实现产品满足客户需求，从而导出合理的广告营销方案

(3)营销和设计都必须以人为本。