2022年自考《国际公共关系》章节复习：整合营销传播-IMC4

一、问答题

1、整合营销传播的三种含义?

(1)整合营销传播是一种营销传播企划的概念。这个概念强调整合性计划所能提供的价值。企业通过不同传播方式在策略上的角色-广告、直效行销、促销和公共关系，并对其进行整合，以提供清晰、储蓄和最强大的传播效力。

(2)整合营销传播是将所有产品或服务有关的信息源加以管理的过程，使顾客和潜在顾客接触统一的讯息，且产生购买行为，并维系顾客的忠诚度

(3)整合营销传播是组织策略运用所有的媒体和讯息，互相协调一致，以提高其品牌价值

2、整合营销传播主题时词释义?

(1)整合(Integrate)：是指将各分离部分统一并合成一个完整、和谐的整体。

(2)营销(Marketing)：是个人和集体通过创造、提供并同他人交换产品价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。

(3)传播(Communication)：交换信息、消息、想法或意见《郎曼现代英语》;凭借语言、文字和形象来传递或交换观念或知识《牛津大词典》。