2022年自考《国际公共关系》章节复习：整合营销传播-IMC3

一、选择题

1、传播的法则：共享、影响、反应、互动。

2、关系营销的中心目的是实现顾客忠诚。

3、世界级公民是4种整合层次的最高境界。

4、讯息与品牌密切相关，可以根据关联程度氛围4类：计划内讯息、产品讯息、服务讯息、计划外讯息。

5、系统是指宇宙中普遍存在的客观事物的一种结构组成模式。这种结构模式抽象出来作为指导人们认识事物的一种世界观，就是系统观。

6、系统论认为：整体性、关联性、等级结构性、动态平衡性、时序性等是所有系统的共同的基本特征。

7、整合营销传播系统模式的原则：优势互补、协调有序、受众需求、数据库基础。

8、双向沟通模式在整合营销传播模式中的运用：互相传递、互相理解、信息互动。

9、双向传播模式是对单向传播模式的一种超越，一种进步，也是整合营销传播最典型的传播模式。