2022年自考《国际公共关系》章节复习：整合营销传播-IMC10

一、问答题

1、双向传播模式?本文来源:考试大网

著名系统论专家维纳在《控制论》中用自动控制的观点研究了信号干扰时的信号处理问题，形成了信息控制模式：施控者-控制信息-受控者-反馈信息-施控者。维纳第一次揭示了信息传播的双向性特质

2、双向沟通模式在整合营销传播模式中的运用?

(1)互相传递

(2)互相理解

(3)信息互动

3、整合营销传播的原则和意义?

(1)双向沟通要求沟通双方存在一定的共识域，使沟通双方具有共同的经验范围，提高信息的分享程度

(2)在整合营销的双向平衡模式中，双方必须具备反馈意识

(3)平衡理论也叫A-B-X模式，由美国学者纽科姆提出

(4)整合营销传播采取双向平衡模式的目的在于使传播的信息产生效果

(5)传播双方通过反馈进行自我调节，从而实现双赢