您当前所在位置:自考本科 > 网站地图 > 备考资料 > 模拟试题 > 文学类 > 广告运作策略 > 2022年自考《广告运作策略》章节复习题10

2022年自考《广告运作策略》章节复习题10

2022-03-28 10:50:42  来源:中国教育在线

广告效果:是指广告信息在传播过程中刺激和引起的直接或者间接的变化的总和。

ARF模式:1961年ARF(美国广告调查财团)发表了对广告媒介效果进行评价的模式。模式的主要内容包括:媒介普及、媒介接触、广告接触、广告认识、广告沟通、销售效果。

DAGMAR理论:1961年美国企管顾问R-H-Colley发表了所谓的DAGMAR理论,可译为:广告效果测定的广告目标明确化,意义为通过广告目标的明确化来进行广告效果测定。

沟通光谱:可以分为五个阶段:即“未知-认知-理解-确信-行动”

▲广告效果发生的范围:广告可以在多种环节中产生广告效果,通过总结,其种种环节分为从个人到团体、广告活动、销售、经营、区域社会、宏观经济、国际社会等多个层面。

▲广告效果的发生过程:一般来说可划分为四个阶段:

1、到达阶段2、注意阶段3、态度阶段4、行动阶段

▲销售促进层面的效果研究:

在信息传播过程中,广告效果的最终阶段是行动:人们受广告影响,实施购买广告商品或者响应广告的行动。这里我们主要接受两大类广告销售促销效果的调查方法:

1、统计分析法,包括广告效果比率法、广告效益法、广告费比率法、使用牵引率、PFA法、NETAPPS法、固定样本连续调查法;

2、实验法,包括零售店调查法和销售地区测验法。


你可能感兴趣的试题
1
意向表
2
学习中心老师电话沟通
3
查看评估报告
1、年龄阶段

2、当前学历

3、提升学历目标

4、意向学习方式

报考所在地
*
*
*

查看成人高考最新资讯 查看远程教育最新资讯

自考专业快选

自考热门专题

自考热议话题

自考推荐文章