▲广告目标和广告目的的作用：广告目的和广告目标就是为了方便达成广告策略的执行和执行管理而制定的明确任务。在广告活动的基本策略制定过程中，广告目的和目标的设定一般会告诉我们，为了解决目标中所设定的问题，如提高好敏感度，提高知名度等，需要向什么人，传递什么信息，怎么利用媒体传递，信息传播的地域广度，以及时间跨度等。

▲广告表现策略在广告运作中的位置：广告表现策略就是顺承广告目标所设定的内容，在广告创意、诉求方面所设定的执行原则。它包括了诉求、创意、制作三部分内容。由此，广告表现策略就成为上接广告基本策略，下接广告创意、诉求的重要环节。

▲制定表现策略的约束：1、广告的战略目标。2、广告法规和广告的社会责任。

▲为何广告表现策略是市场策略的延续：了解你的产品、目标和竞争对手对制定表现策略是一个基本的开端，有益的资料是推进广告表现策略的第一步。

▲诉求目标的层次：从品牌知晓、品牌认知，到品牌偏好、品牌行为以及品牌忠诚的成长过程。

★广告创意魅力：最主要的特征集中表现在创造力和促销力两个方面。

★广告创意的思维类型：1、形象与抽象的思维方法;2、发散与聚合的思维方法;3、顺向和逆向的思维方法;4、垂直和水平的思维方法;5、灵感和直觉的思维方法。

★基本诉求的类型：1、理性诉求;2、感性诉求;3、情理结合诉求策略。