2022年4月自考《公共关系学》模拟试题五答案-3

二、多选题(共 10 题，共 20 分)

21、【主考点】市场调查

【副考点 1】广告定位

【副考点 2】广告创意答案：ABCDE

解析：广告策划包括的内容：

(1) 市场调查：进行广告策划的基础。

(2) 广告定位：采取广告定位，是为了突出广告商品的特殊个性。

(3) 广告创意 ：决定广告策划成败的关键。

(4) 广告媒介安排：广告策划中直接影响广告传播效果的重要问题。

(5) 广告效果测定：全面验证广告策划实施情况的必不可少的工作。综上可知，本题全选。

22、【考点】组织直接形象和间接形象答案：AB

解析

：

23、【考点】公共关系观念答案：ABCDE

解析：公共关系观念包括： 1.形象观念;

2. 公众观念;

3. 传播观念;

4. 协调观念;

5. 互惠观念;

6. 服务观念。

可结合关键词记为：“传播公众形象，协调互惠服务”。所以选 ABCDE。

24、【考点】撰写新闻资料或新闻稿答案：BDE

解析：常见的新闻稿结构有三种：

(1) 倒金字塔结构：最常见的结构。

(2) 并列结构：以概括性导语为主体，让新闻事实排列其中，成为一个有机整体。

(3) 顺时结构：按新闻事实发生的时间先后作顺时排列，发生在前的事实排列在前，发生在后的事实排列在后。AC 选项为干扰项，本题选择 BDE。

25、【考点】公共关系公司的类型答案：ACE

解析：本题的关键点是：“内部业务”按内部业务划分有专项业务服务公司、专门业务服务公司、综合服务咨询公司三种。按经营方式划分有合作型公司和独立型公司两种。BD 为按经营方式的分类，所以答案选择 ACE。

26、【考点】公共关系策划书的基本格式答案：ABCDE

解析：公共关系策划书的基本格式：①封面②目录③内容提要④前言⑤环境分析⑥确立目标

⑦确定公众⑧公共关系活动主题及宣传口号⑨实施详案⑩必要说明。

27、【考点】非语言传播的类别答案：ACE

解析：

28、【考点】拉斯韦尔的“5W”模式答案：CDE

解析：CDE 选项——传播的内容分析主要包括：传播的分类;传播的符号;传播的宣传方法等。A 选项：传播的控制分析主要包括：传播的法规与政策;传播者的社会控制和自我控制; 传播者对传播的影响;传播者的社会责任。B 选项：传播的对象分析主要包括：传播对象的心理;传播对象的劝服等。

29、【考点】组织内在形象和外在形象答案：BCDE

解析：本题考查的是组织内在形象和外在形象的区分。

内在形象是看不见、摸不着的部分，故排除 A;而外在形象则是看得见、听得到的部分，所以选 BCDE。

30、【考点】需要的五个层级答案：ABC

解析：安全需要是在生理需要得到满足以后，不仅考虑到眼前，而且考虑到以后，考虑到获 得的基本生理需要及其他一切不会再丧失。ABC 属于安全需要;DE 属于尊重的需要。

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