2022年4月自考《公共关系学》模拟试题一答案-2

一、单选题(共 20 题，共 20 分)

11、【考点】公共关系部门在组织中的性质和地位 答案：B

解析：本题考查了公共关系部门在组织中的地位。从管理作用看，公共关系部门在组织总体 中扮演一种“边缘”、“中介”的角色。即处于决策部门与其他专业职能部门之间、组织与外 部环境之间，担负着建立联系、沟通信息、咨询建议、策划组织、协调行动、辅助服务等责 任。这可以从内部管理和外部经营两个方面来看。

12、【考点】广告创意答案：D

解析：广告策划包括的内容：

(1) 市场调查：进行广告策划的基础。

(2) 广告定位：采取广告定位，是为了突出广告商品的特殊个性。

(3) 广告创意 ：决定广告策划成败的关键，广告策划的中心环节。

(4) 广告媒介安排：广告策划中直接影响广告传播效果的重要问题。

(5) 广告效果测定：全面验证广告策划实施情况的必不可少的工作。 综上可知，本题选择 D。

13、【考点】产品定位的客观依据答案：C

解析：本题考查对广告定位的理解。产品定位，就是在潜在消费者的心目中为你的产品设置 一个特定的位置，这个位置只为你的产品所独占而其他同类产品则不可能拥有。公司的产品 定位是广告诉求的基点。

14、【考点】组织的标识形象答案：D

解析：题干关键词：“以著名球星为其新产品的广告代言人”组织的人员形象：人员的品行、素质、作风、能力、行为、仪表等。组织的文化形象：价值观念和管理理念，历史与传统， 榜样人物和标志性事件等。组织的媒介形象：组织必须高度重视和谨慎处理自己的媒介形象， 包括宣传的对象、内容、渠道、方法、时间、地点的选择和设计，都应该纳入传播管理的范畴。组织的标识形象：组织的名称、产品的品牌、商标或徽记，广告代言人、宣传的主题词和典型音乐等。综上可知，本题选择 D。

15、【考点】撰写新闻资料或新闻稿答案：C

解析：新闻稿的结构并不难以掌握，无论哪一种结构，都有导语和新闻事实这两部分内容; 导语是整篇新闻的灵魂，其中包含最新、最重要的内容，是抓住读者注意力的精华所在。A 选项为误导项，BD 为干扰项，本题选择 C。

16、【考点】新闻发布会简介答案：B

解析：新闻发布会是一种两级传播方式：发布会(消息源)——记者(大众媒介)——公众。

17、【主考点】公共关系的历史与发展

【副考点】艾维·李时期—公共关系职业化答案：A

解析：本题主要考查公共关系职业化和学科化的产生地：美国。

以艾维·李为代表的公共关系职业化时期和爱德华·伯尼斯为代表的公共关系学科化时期都 是源于美国，而且在该部分知识点中并没有提到除美国以外的其他国家。

18、【考点】公共关系人员的公共关系意识答案：D

解析：选项 A：沟通意识——实际上也可以说是一种信息交流的意识。选项 B：创新意识—— 塑造组织良好形象是一个创新过程。选项 C：互惠意识——公共关系的功利意识。选项 D： 形象意识——形象意识是公共关系意识的核心。公共关系思想中，最重要的是珍惜信誉、重 视形象的思想。故本题选择 D。

19、【考点】班尼特的战略分析理论(形象修复理论) 答案：C

解析：本题考查班尼特的形象修复理论的相关论述。他的理论既适用于组织，也适用于个人。 选 C，排除 ABD。知识拓展：形象修复理论建立在“个人或组织最重要的资产是它的声誉” 的假设之上，认为就像其他有价值的资产一样，声誉或公众形象应该从战略高度去维护。

20、【考点】两级传播模式答案：A

解析：本题考查了两次世界大战之间的流行传播理论。在两次世界大战之间的二十余年内， 对大众传播的威力，流行着“魔弹说”或“皮下注射说”。所以选 A。

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