一、填空题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.策划的概念首先产生于与广告并行发展的________领域。

2.广告主的________是广告策划的根本依据。

3.目的是为了传达观念、说服受众的广告运动是________.

4.新的行为方式和思维方式在社会群体成员中，逐渐普及形成的集合现象称做________.

5.对市场营销环境的要素进行分析，目的在于找出企业在市场上面临的主要的机会点和________.

6.认为企业应该生产几种具有不同的特点、风格、质量和尺寸的商品的观念是处于________的阶段。

7.广告诉求对象由三个因素决定：广告主的目标消费群体、产品的定位和________.

8.通过传达产品满足消费者在生活中的某种实际需求的信息说服消费者购买的策略被称为________.

9.广告表现策略的决策依次包括________、广告创意的决策和广告材质的决策。

10.广告创意中的重要内容包括广告作品中的形象和________.

二、单项选择题（本大题共10小题，每小题1.5分，共15分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.在广告运作的环节中，广告的创作与制作环节是（ ）

A.广告设计B.广告创意

C.广告表现D.广告调查

2.在市场导入期采用低价格和低水平促销进入市场的策略属于（ ）

A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略

C.迅速渗透策略D.缓慢渗透策略

3.在产品的成熟期，应采用（ ）

A.劝服性广告策略B.提醒性广告策略

C.开拓性广告策略D.通过广告维持现有的市场占有率

4.在广告策划小组的工作方法中，用以将各个成员的工作任务列成表格分发下去的方法，称为（ ）

A.书面报告B.任务下达表

C.任务完成表D.策略列表

5.市场挑战者选择避开竞争对手的市场，进入自己较容易进入的市场，扩大自己的资源领地的策略被称为（ ）

A.正面进攻B.侧翼进攻

C.迂回进攻D.游击式进攻

6.按照消费者的社会阶层进行细分的方式属于（ ）

A.地理细分B.人口细分

C.心理细分D.行为细分

7.百事可乐的“年轻一代的选择”的定位，属于（ ）

A.按使用者定位B.按照竞争者定位

C.相关定位D.按消费者的心理需求定位

8.下列对户外广告优势的描述中，不正确的是（ ）

A.展露时间长B.受众人数多

C.成本低D.竞争强度低

9.在某些时段刊播广告，然后间歇一段时间，再继之以第二时间段的广告排期方式，被称为（ ）

A.连续式B.集中式

C.时段式D.脉冲式

10.以下属于广告预算费用项目的是（ ）

A.报价表制作费B.陈列橱窗的维护

C.新闻宣传员酬金D.广告工作人员的工资

三、多项选择题（本大题共10小题，每小题1.5分，共15分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1.整合传播在执行中的难点，从广告主方面来看，主要有（ ）

A.概念理解上的问题B.策划上的困难

C.执行上的克服D.广告公司的有效利用

E.内容的广泛性

2.在企业的促销工具中，属于人员销售的是（ ）

A.慈善捐献B.记者招待会

C.销售会议D.有奖节目

E.商品展览会

3.企业在市场成长期，一般可以采用的策略有（ ）

A.产品改进策略B.改变广告内容策略

C.进入新的细分市场D.降低产品价格策略

E.扩大整个市场的策略

4.影响消费者行为的心理因素包括（ ）

A.动机B.感觉

C.后天经验D.性格与自我观念

E.信念与态度

5.传播对象对说服效果的影响包括（ ）

A.传播对象的听从性

B.对利益遭受损害的恐惧程度

C.立场的稳定程度

D.理性诉求还是感性诉求

E.受群体影响的程度

6.1969年，提出定位理论的是（ ）

A.罗斯·里夫斯B.大卫·奥格威

C.李奥贝纳D.艾·里斯

E.杰克·特劳特

7.市场领导者一般可采用的定位策略有（ ）

A.不断加强最初的产品概念

B.投入全部精力，注重每一样新产品的发展

C.坚持你的产品

D.用多品牌压制

E.用更广的名称压制

8.根据竞争对手的不同反应，可以将竞争对手分为（ ）

A.从容不迫型竞争者B.选择型竞争者

C.放任型竞争者D.凶暴型竞争者

E.随机型竞争者

9.影响广告费用支出的因素有（ ）

A.竞争对手的因素

B.销售目标的因素

C.企业财务负担能力的因素

D.产品生命周期的因素

E.消费者和市场占有率基础的因素

10.一个优秀的策划书文本，应该具备下列哪些要素？（ ）

A.充实的内容B.强大的说服力

C.严密的逻辑推理关系D.娴熟的表达技巧

E.强大的创意力

四、名词解释（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

1.广告活动

2.选择性接触

3.感性诉求策略

4.媒介组合

五、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）

1.整合传播提出的背景。

2.确定目标市场的五种策略。

3.USP理论的三层含义。

4.定位对于产品的作用。

5.策划书文本写作的技巧。

六、论述题（本大题10分）

说明五种不同广告费用预算方法。