2021年自考《企业经营战略》模拟试题及答案4

一、名词解释

1.市场营销

是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，以获得其所需之物的一种社会和管理过程。

2.目标市场

指企业进行市场细分后，拟选定进入并为之服务的市场或市场面，由具有相似需要的购买群体所组成。

3.品牌

指企业用以区别其它类似产品的名称、词句、符号、设计，或他们的组合。

4.营销渠道

指产品的所有权从生产者向顾客转移过程所经过的途径或通道。